Page 133 - “互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

第五章 农村金融服务的创新与发展

责任的展现。

三、“互联网 +”推动农村金融服务创新的对策

（一）打造提升适合农村互联网金融发展的认知和使用环境
要提高农民对互联网金融的认知度，可以通过电视、广播、报纸、互联网等
媒介进行宣传，也可以采用农村特有的刷墙宣传方式，或者开展互联网金融普及
月或普及周宣传活动，使互联网金融知识真正实现走村入户。当然商业银行和互

联网金融公司如果条件允许的话，可以通过工作人员现场宣讲、疑问解答、发放
宣传手册等形式，加大互联网金融知识的宣传与普及，重点宣传互联网金融产品
与服务的种类和特点，互联网投资理财风险、互联网金融欺诈、非法网络金融活
动等，将互联网金融知识送进农村。

另外，要继续加强农村互联网基础设施的建设，并提高农民对互联网的使用
应用技能。建议电信公司持续对现有网络优化升级，根据市场发展的需求完善农
村区域网络覆盖，进一步提速降费，提升光纤覆盖农户家庭的比例，同时推动农
村公共上网场所的建设，完善手机等移动互联网络的建设，不断提升网络质量和

服务水平。对农民也要加强互联网应用教育，提升农民对互联网的使用技能。例
如当前可以利用农民手机拥有量快速增加、手机成为农民上网最主要手段的机遇，
政府相关部门调动手机厂商、通信运营商的积极性，对农民开展手机使用基本技

能、上网基础知识的普及培训，提升其互联网使用技能，同时也要积极拓展网站
服务类型，引导农村网民对网络求职、电子商务、电子政务等价值型应用的使用。
（二）传统金融机构可利用互联网技术加大对农村的金融服务
对于传统商业银行来说，若将渠道直接下沉到广袤的农村，在村庄设立物理
网点确实不现实，其在农村拓展的动力明显不足，但是互联网技术的出现改变了

传统银行业的经营模式，商业银行要以互联网思维为指导利用大数据、云计算等
技术搜集、统计和分析农村客户数据，从“金融网络化”和“网络金融化”两个
方面开展业务，主动迎合农村金融需求者的需求。

针对中国农村偏远地区开展大众化基础金融服务成本高的难题，传统商业银
行可以利用“银行卡 +POS 机”等自动化设备、远程通信技术等，选取金融服务
缺失乡镇（村）的供销社、电信收费点、村委会为代理商户，作为惠农金融服务
点，每个站配置 1-2 名工作人员，为农村居民办理日常的基金、储蓄等业务；亦

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