Page 135 - “互联网＋”背景下农业经济与农村金融发展研究

第五章 农村金融服务的创新与发展

等网络消费融资产品基础上，可以充分融入个性化定制理念，强化“获客”功能，
为农民提供更为细致的场景化的消费金融服务，融合于农民旅行、购物、嫁娶等

生活场景，提升互联网金融在农村的布局质效。
3. 互联网金融在农村投资理财领域的创新布局
尽管中国国民当前的金融理财意识明显增强，但相对于城市居民，大多数农
民的现代理财意识仍然比较缺乏，“金融盲”现象在很多农村地区依然存在，特

别是偏远地区，面对“纷繁”的金融理财产品，他们认知能力有限，因而很容易
被不良机构欺骗，因此互联网金融机构也要积极地向农村地区居民进行理财知识
推广。实际上互联网理财对于金融知识相对薄弱、投资能力相对有限的农民来说

是一种比较适合的投资品种，因为借助智能网络操作更加简单便捷，而且投资门
槛也很低。建议互联网金融公司在向农村地区推广互联网理财时，要注重农村生
活和消费习惯，着重随存随取的便捷性，理财金额起点的低门槛以及高的理财收
益率，安全简单的操作性。对于农村家庭来说，在选择理财产品时保障资金的安

全性是首要的，因此互联网金融公司在向农民推行投资理财品种时，可以由第三
方提供资金托管，保证资金安全，同时由保险公司提供交易损失保险。

第三节 农村合作银行数字化转型赋能乡村振兴

一、农村合作银行数字化转型赋能乡村振兴的必要性

在乡村振兴战略逐步实施过程中，农村金融主体的需求呈多元性、融合性特
征，农村合作银行金融服务形式单一已经不能适应农村地区金融现实的需求。伴
随着金融与科技的深度融合，农村合作银行数字化转型对于减少信息不对称，降
低交易成本，优化完善农村金融产品及服务供给有着天然的优势，已逐步成为服

务乡村振兴战略中的一支重要力量。
（一）助推农村居民金融服务普惠化
一直以来，我国农村金融业务与城市金融业务相比，规模较小，在传统的金

融模式下，农村合作银行很难真正理解农户的金融需求，而且资本要素逐利的天
性还会使得一些农村合作银行经营业务更加倾向于大企业的用资需求，农村用户
则长期处于金融服务的排斥地位。将数字化转型融入农村合作银行中，一方面可

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