Page 72 - 打通产品与用户需求
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打通产品与用户需求
Connect Products with User Needs
3. 色彩设计要关乎产品功能范围
一个交互产品由多个不同的功能范围组成，功能范围的划分影响用户对产品
概念模型的建立和对产品体验感的评判。这个产品是否易于理解、功能区划分是
否符合逻辑、使用起来是否轻松流畅，是用户在使用产品时在思考层对产品的考
量。通过色彩设计，区分不同的功能模块、视觉层次和交互元素，给用户直观的
视觉体验，让用户本能地在颜色范围内寻找想要使用的功能。在设计交互产品界
面时，可以利用不同的主色调按照产品功能层级进行区分，也可以采用明暗对比，
突出不同功能范围的重要性和层次关系。在深色背景上使用明亮的色彩标识主要
功能，在浅色背景上使用柔和的色彩标识次要功能，或者使用冷色调标识某个功
能范围，使用暖色调标识另一个功能范围，这样用户可以通过不同的主色调或色
彩的明暗和冷暖快速识别和区分不同的功能范围。需要注意的是，在利用色彩划
分产品的功能范围时，应确保色彩的使用符合用户的习惯和期望。定期进行用户
测试和获取反馈可以帮助验证色彩划分的有效性和用户的理解程度。
4. 确保色彩能传达正确的信息
在宏观上，交互产品中的色彩设计能向用户传达产品的理念与定位。社交媒
体平台 Facebook 在色彩设计上选择蓝色作为其主要品牌色彩，不仅符合创始人
的需求，也传递了一个重要的产品理念—Facebook 是一个注重包容和无障碍的平
台。这种色彩设计向用户传达了正确的信息，即 Facebook 致力于为所有用户提
供良好的体验，无论他们的视觉能力如何。在微观上，交互产品中的色彩设计能
突出重要的交互元素或提示，提示用户正确的操作方法，为用户提供正确的信息，
让用户在心中快速建立产品的概念模型。例如电商平台淘宝的色彩设计，淘宝采
用了橙色作为主要的品牌色彩。在产品界面，红色通常用于标识导航栏已经选中
的选项卡和界面元素，突出重要的交互元素或提示。这种色彩设计能告知用户正
确的操作方式。同时，将色彩运用于交互产品按钮设计中，可以引导用户进行相
应的操作，也可以在本能层提示用户已经对哪些功能进行了操作。例如抖音的点
赞和收藏按钮，未选中状态下的按钮是灰白色的，当选中后，按钮就会变成红色
和黄色，由此用户可以本能地分辨出自己想要的信息。
色彩设计在用户体验中起到建立用户对品牌的情感认同和连接从而向用户
传达产品价值与定位以及提升用户对产品的信息获取效率和认知体验的作用。完
成交互产品的色彩设计后，应进行用户测试和获取用户反馈，以评估色彩设计的
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