Page 101 - 经济转型与金融发展新视角

第三章 跨国投资经营与管理

则，巨额损失赔偿情况很有可能发生。

13.合同争议的解决
合同争议解决部分最为关键的解决方式及适用法律。在争议解决的问题上，
由于仲裁比诉讼更容易在国外获得承认和执行，涉外合同中的争议条款应争取多
采用仲裁并可选定“中国国际经济贸易仲裁委员会”作为仲裁机构。因为该机构
在国际上有较高的声望，其裁决在许多国家可得到认可并得以执行。订立仲裁条

款除应明确仲裁地点、机构、程序规则、效力和费用外，还应注意选定的仲裁机
构必须明确、具体、唯一，表述准确，而且仲裁条款要符合一局终局的原则，选
择了仲裁就不能向法院起诉。在采用法院诉讼的情况下，应尽量选择由本国本地

的法院管辖。鉴于中国法院的判决在国外执行有一定难度，因此，除非国外客户
在中国有财产，否则不建议采用法院诉讼的条款。

第三节 中小企业跨国经营中品牌创建动因及策略

一、品牌创造

品牌创造包括品牌设计、策划以及品牌形成、注册等一系列工作。其中，品
牌设计、策划主要是设计品牌的标识系统，包括品牌的图案、名称、标准色、文

字说明、包装及装潢的设计等工作的总称。经过品牌设计策划，最终形成有一定
形态和符合特征的品牌。
（一）品牌创造本质

品牌创造的过程本质上是把企业的文化、理念和价值信仰通过一定的符号来
表现出来，是高度的智力活动，是对企业形象和文化的高度浓缩。只有在对企业
文化有深刻地了解之后才能对创造出合适的品牌，并且在品牌创造过程中需要巨
大的营销、宣传投入。而品牌一旦创造出来，就需要企业精心的呵护，不能任意

改变和曲解。这样，品牌创造的过程实质上就是对企业发展方向和内涵的规划，
是企业制胜成功的一个重要因素。
（二）品牌创建动力
1.需要不断注入科技创新的活力

科技是品牌的根本，任何品牌都是技术和知识的结晶。在知识经济中，知识
成为最重要资源将被更多地用于产品的制造，因为品牌是产品实际功能、外观形

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