Page 85 - 乡村振兴与农村社会发展研究

乡村振兴与农村社会发展研究

（二）开发主体单一，产业链延伸受限

乡村旅游作为现代乡村建设的重要组成部分，尽管相较以前受到了更多资本的关注，
但真正参与特别是主动参与其中的主体仍然较少，各主体之间的协同也明显不足。乡村旅
游产业关联度较大，政府、行业机构、旅游企业、农民都是农村经济社会发展的主体力量，

只有同向同行，共同参与到旅游开发活动中，充分利用各自的优势资源和能力，才有可能
实现优势互补，合理配置资源。当前乡村旅游建设过程中，存在开发主体较为单一的问题，
单一开发主体受其理念、手段、方法等限制，在旅游项目的规划与建设、旅游资源的开发

与利用方面，相较多主体开发而言，更易产生相似性、雷同性。与此同时，主体之间的开
发协同较弱，难以形成合力，导致旅游产业链延伸受限，产业价值无法进一步提升，无法
实现旅游资源的效益最大化，以及产业提质增效、升级转型的顺利实现。

（三）旅游规划不科学，引导不合理
乡村旅游作为解决农民增收、农业发展、农村稳定问题的重要途径，政策上受到诸多

支持，但在区域发展过程中受到一定的限制，尤其在县域、社区、村镇的旅游规划和发展
上缺少整体性的规划和布局。对乡村旅游的开发往往存在一定的随意性，缺乏充分的调研
论证，这就使得地区乡村旅游产业发展难以在旅游资源、人才配置各方面得到最大程度的

协调配合与调配布置。同时，缺乏宏观上的整体把握和引导，也会导致一些产生较好效益
的旅游项目或产品在短时间内被大规模地模仿，进一步加剧激烈的同质化竞争，从而制约

了乡村旅游的高质量发展。
（四）乡土文化挖掘不足，文旅融合不够
近年来不少乡村发展规划和旅游项目的开发往往停留在景区修建和环境塑造上，过多

重视硬件方面的改造和投入，而对乡村原有生态和人文习俗的重视不够，忽略了软件氛围
如“乡愁”文化等的营造，村庄的商业化改造建起了整齐的屋檐，却未能铸造不同于别处
的文化和韵味，导致乡村的“村味”“乡愁”等日渐褪色。乡土文化挖掘不足，难以通过

深入挖掘当地特色文化，并将其融入旅游要素中，真正实现文旅融合，乡村旅游有“形”
无“魂”，核心竞争力不足，发展水平的提升受限。
（五）技术与营销支撑乏力，供需不匹配

近年来，乡村旅游潜力被逐步激发，有市场就有竞争，乡村旅游无论其产品还是其开
发者，都已然参与到激烈的市场竞争中。显然，一些参与者对此还没有做好充分的准备，

缺乏科学的合作与竞争理念，缺少市场竞争经验，缺乏必要的营销知识、手段和工具，缺
乏足够的现代信息技术作为支撑，缺少专业技术和营销人才，缺乏足够的服务意识等。未
能充分利用 5G、人工智能等先进技术打造智慧乡村旅游，优化旅游体验，以及利用互联网、

社群营销等推动乡村旅游信息传播与品牌宣传，技术与营销支撑乏力，造成了乡村旅游供
需在“质”和“量”双维度的不匹配，是乡村旅游实现高质量发展的重要阻碍。

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