Page 106 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

我们看到移动短视频新闻内容平民化的背后是越来越严重的媚俗化，通俗化的背
后是越来越严重的表面化，市场化的背后是越来越严重的偏差化。秉持这种“走
偏”的传播理念的移动短视频新闻生产者和传播者不在少数，其中包括一些严肃

类传统媒体和处于行业领先位置的网络平台。
网络新闻传播对传统新闻传播理念存在革新之处，但这并不意味着要抛弃传
统媒体时代的传播理念。宣传逻辑、新闻逻辑和市场逻辑是可以共存且相互补充
三种新闻传播逻辑。宣传逻辑在移动短视频新闻内容生产中常被忽略。事实上，

不论是传统媒体、社会化的专业内容生产者，还是业余网民，在发布新闻类大众
信息时，都不应放弃所承担的社会责任，特别是社会化的专业内容生产者，不能
置宣传导向于不顾。新闻传播的宣传逻辑并不意味着一切以正面宣传为主，忽视
甚至掩盖负面报道，其重点在于把握正确的舆论导向。对新媒体也要讲舆论导向

不是“小题大做”或者“言论管控”的表现。缺乏导向意识，新闻内容就容易陷
入“小我”的沉醉表达，囿于个人情感、琐碎生活，不能反映多层次的社会生活
和时代变迁，而这正是影响目前我国移动短视频新闻内容质量上的一大因素。新
闻逻辑在移动短视频新闻内容生产中贯彻不到位。作为面向社会公众的大众媒体，

传统的纸媒、电视台等在生产新闻时受到新闻逻辑的制约，要求新闻要有信息量
和新闻特色，要具备时效性、真实性、客观性等，可移动短视频新闻传播中这些
要求往往不能兼顾，有时还会出现罔顾真实性、客观性等原则的内容。对于市场
逻辑，其核心在于以受众为本位，该逻辑在移动短视频新闻内容生产中过分强调。

要解决移动短视频新闻内容质量上出现的种种问题，首先就要从树立正确的
传播理念入手。在内容生产与传播过程中，重拾宣传逻辑，坚持新闻逻辑，适度
加入市场逻辑是第一步，也是最重要的一步。
2. 生产模式：职业生成引导用户生成

UGC（User Generated Content）新闻生产模式即用户生成内容模式，由个体
网民自己制作、上传内容。PGC（Professional Generated Content）新闻生产模式
即职业组织者生成内容模式。我们处在由用户主导生成的 Web2.0 时代，UGC 在
其中发挥着不可替代的作用。对于一件突发新闻事件，UGC 模式能提供大量的

新闻素材，这充分体现了平等而自由的互联网精神。这是 UGC 模式正面的、积
极的作用。这种模式的负面作用也显而易见，如难以把控、带有负面情绪的内容
较多、主观感情过于强烈、内容零散且像“内容流水账”、劣币驱逐良币现象极

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