Page 107 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

易发生等。但 PGC 模式不同，其有可控的来源和背后的信用背书。人们在相同
质量的 UGC 和 PGC 内容中进行挑选、传播时，往往会选择可信度看似更高的
PGC 内容。这一点对以真实为生命的新闻来说尤为重要。

移动短视频新闻的传播者有三类：传统媒体、社会化的专业内容生产和业余
网民。前两者对应 PGC 模式，第三者对应 UGC 模式。根据目前的市场状况，
UGC 模式为主，PGC 模式势弱。在如今的市场经济环境下，“一招鲜吃遍天”
的年代已一去不复返了。单纯靠 UGC 模式或 PGC 模式维系内容一定会力不从心。

所有的移动短视频新闻平台都是在 UGC 和 PGC 之间做出了某种平衡，但是很多
平台选择的方式是不干涉 UGC 内容，自制或引进 PGC 内容，这种方式下 UGC
模式的负面影响依旧得不到规避。与此同时，也有人探索出了一种让两种模式合
理并行的方式，其在新闻生产之初就对用户进行了干涉，而用户上传的内容也不

会直接在平台内呈现，需要经过工作人员的二次筛选和编辑。
UGC 和 PGC 模式需要相辅相成，前者用来扩充内容广度，贡献流量和用户
参与度；后者用来维持内容深度，树立品牌，创造价值，这一点已成共识。现下
短视频新闻传播者需要思考的是如何借助 PGC 更好地过滤掉来自 UGC 的劣质内
容。具体可以从以下进行尝试：第一，对用户的选题进行有效地引导。在 CNN

的 iReport 中，新闻编辑会选取热点新闻事件和用户感兴趣的话题再放在网站首
页，呼吁用户为其提供真正符合其需要的信息。第二，对通过 UGC 获得的新闻
素材进行整合。例如，主动设置一些内容建设标准，淘汰不符合规范的内容；加

强对内容的审核工作，删掉不适合传播的短视频或短视频片段；将相同话题或题
材下的新闻素材统一剪辑到一则视频中去，扩充信息容量。传播者需要不断对
UGC 内容进行梳理和提纯，帮助其他用户迅速了解到该新闻的重点，规避内容
杂乱无章的问题。这正是需要职业从业者体现其专业价值的地方。第三，通过对

UGC 的引入加强与用户的交流。UGC 不仅是生产模式，还是一种交流方式。专
业的新闻记者、编辑或职业平台运营者可以邀请用户对 UGC 新闻和 PGC 新闻进
行点评和挑选，对排名前几的新闻生产者进行奖励，这样既可以让用户在与职业
编辑交流的过程中提升自己的专业素养，也可以激励用户创造更好的内容，最重

要的是树立了优质内容的范本，便于其他用户进行模仿。
3. 内容选择：确立“性价比”原则
狭义的内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现页面内容，从而提高内容

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