Page 105 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

贴近性。“让信息找到用户”而不是“用户去找信息”成为移动端信息分发的
法则。
其次，扩展应用场景，提供工具价值。对用户的需求及行为流程进行分析，

在满足核心消费场景后，额外提供工具，拓展产品的应用场景覆盖面，让用户在
更多的场景访问和使用产品，从而提升用户黏性。对于移动短视频新闻相关的产
品，用户的核心消费场景即获取新闻。除此之外，还能否开发出其他衍生消费场
景？对于大部分移动短视频新闻相关产品，还有另一种模式可以复制，那就是成

为信息搜索平台。当拥有了一定的内容量后，用户在该平台所能获得的不仅是“被
给予有用信息”，还应该包括“能搜索到所需信息”，类似于百度搜索的功能，
微博、今日头条都正在往这个方向布局。
最后，打造圈子，提供社交价值。细分行业产品本身汇聚的就是具有共同关

注点的用户，互相之间可具有共同沟通的话题。新闻行业的产品对应的可能是一
群对社会现实较为关注、有想法、希望表达和分享的用户，因此平台应该为用户
提供不同的圈子或小组，通过社交关系黏住用户，目前来说，能提供社交价值的
移动短视频新闻相关产品不多，尤其是新闻 App 和专业的短视频新闻 App，大

部分仍停留在“只提供信息流”阶段。
（三）从理念到实操规范内容运营方式
面对移动新媒体的兴起，新闻传媒从业者已不再像面对互联网早期冲击时那
般惶恐、迟缓和不知所措。不论是传统媒体从业人员，还是网络新闻工作者，都

在自发地、积极地进行新一轮的改革。传播理念更新速度加快、内容创新不断深
化、生产流程重组再造，每家都在进行摸索，也都形成了一套自己的方法论。但
是，革新程度有深有浅，传播效果有好有坏，在这个过程中，有的人找到了科学
的新路子，有的人却矫枉过正，使得移动短视频新闻市场呈现出一种无序的野蛮

生长状态。反映到内容方面，就导致整体上内容质量偏低的情况。这个时候，我
们应该冷静下来，停止盲目跟风，对整个内容运营体系进行从头到脚地思考，最
终找到规范的、科学的、正确的方法论。

1. 传播理念：宣传、新闻和市场逻辑的平衡
和传统媒体发布新闻时要受到宣传逻辑、新闻逻辑的制约不同，不少人认为
网络新媒体不必被这些所禁锢，只要符合市场逻辑，符合大众口味，就能赢得用
户认可。他们将“自由发声”划为网络新媒体的最大作用。在这一观点的推动下，

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