Page 108 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

价值。不管是在内容的采集与创造方面，还是呈现与管理方面，移动短视频新闻
的传播者们现在需要做的都是减少对技术和形式的依赖，选择具有“性价比”的
新闻内容，这样才能有效缓解目前移动短视频新闻市场上快餐式内容供过于求的

局面。“性价比”原则指“可看性第一、新闻价值至上”的内容选择原则。移动
短视频形式就像一把双刃剑，短小精悍的信息载体无可避免地会承载偏快餐式的
内容。可看性是移动端阅读必须遵循的原则，体现了“受众本位”思想，符合现
下的传播理念。要在琐碎、纷繁的移动资讯中抓住用户，新鲜、有趣、好看、关

注度等要素一个也不能少，但是新闻的价值取向是内容生产者和传播者必须守住
的道德底线。可看性第一，却不是唯一，比可看性更重要的是新闻价值。新闻价
值大小直接决定新闻传播范围和社会反响的大小、新闻传播的广度和深度。越是
有新闻价值的新闻越能引起共鸣进而更能发挥新闻传播事实信息的基本功能。传

播者在进行内容的呈现与管理时可以有意识地扶持优质的、真正具有新闻价值的
内容。例如，通过整合同一个话题的优质新闻和价值观点；首屏推荐；日报、周
刊、月刊的内容整合等方式打捞优质新闻，给予他们更多地露出机会，维持平台
的内容品质。除此之外，移动短视频内容生产者和传播者还要减少对形式和技术

的过于依赖。传统媒体和新媒体从业者能迅速看到移动短视频这个机遇并加以利
用本身是一大进步，不管是单纯利用短视频，还是将短视频与其他新技术叠加使
用，都是值得肯定和提倡的行为，但是不能盲目迎合新潮流，用力过猛，失了分
寸。根据我国移动短视频新闻的传播情况，目前我们对移动短视频的利用偏向于

“过度”，因此才会出现大量的快餐式内容。新技术、新形式不恰当地使用可能
会造成：过度娱乐化的呈现方式导致形式重于内容、对形式的盲目自信导致内容
薄弱、过于依赖技术导致外围要素的表现盖过核心议题的传达。根据新闻内容的
性质不同、传播载体的特性不同，生产者和传播者需要进行取舍，达到内容与形

式适配的效果。
（四）革新信息治理模式促进内容自净
即时网络时代的到来基本实现了“所有人对所有人传播”。人们可以通过多
种传播形式进行自我表达，可以以最低成本接触到大量资讯，享受现代社会的科

技成果和别人的智慧结晶。这种更平等、更多元的传播方式改变了传统网络信息
治理和监管模式，而传统网络信息治理和监管模式也无法适用于当下的即时网络
环境。移动短视频新闻内容质量偏低，常有低俗、色情的短视频流传就是因为相

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