Page 109 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

关的信息治理和监管模式跟不上。
即时网络环境加速了信息的裂变式传播，单靠政府力量无法完全应付此错综
复杂的网络环境，政府不具备事事、时时把关的能力。再加上短视频新闻影像化，

无法用文本技术进行抓取，对信息治理提出了更大的挑战。即使有法律法规的强
制约束，也总是会有人钻空子、打擦边球。因此，需要我们革新网络信息治理思
维，建立一种能适用于即时网络传播、各方力量协作互助的网络信息治理和监管
模式。这里的各方力量主要指：政府力量、各机构组织力量、网民力量。对于政

府而言，其首先要及时掌握当下网络发展的前沿动态和发展趋势，确立前瞻性的
网络感知，有助于制定科学合理的治理措施，也有助于寻找与其他两方力量的共
同话题，扩大对话空间。然后，要投入人力物力，大力推动本国的网络基本建设，
将网民留在国内服务器上，防止低质有害信息外流。最后，政府本身要积极利用

新媒体，传播正确的价值观，倡导网络信息环境绿色化。对于机构组织而言，第
一，要在自家互联网产品上营造积极、健康的网络舆论氛围，对于不符合传播要
求的三俗类短视频新闻要及早发现，立即进行消除或下沉处理，保证优质内容的
露出。第二，要加强自我约束。比如专业媒体及其从业者要坚守职业道德，自己

做到不生产、不传播媚俗的短视频新闻。对于网民而言，要主动提升自己的媒介
素养，网络意见领袖要发挥出自己的舆论影响力，帮助政府和机构组织引导舆论。
网络是一个有着共同价值诉求的自组织系统，它和自上而下的传统层级行为、
市场经济中个体的自愿行为不同。发展信任与协调机制是网络信息治理机制的关

键。通过价值共识、信息共享、行为去异等方式建立起良好的协调机制，在协调
机制得以正常运作的基础上发展信任机制，培养不同身份、不同性质的网络成员
之间的信任关系，实现自我管理、彼此约束、合作共赢。政府、各机构组织、网
民三方间要彼此配合，形成协商对话、良性互动的机制，共同为营造健康、绿色

的网络传播环境而出力，将传统的自上而下式的网络信息治理模式变成自下而上
式合作模式。
（五）迭代产品推广策略推动品牌传播
短视频新闻属于媒体范畴，而媒体的经济模式一直走的是“注意力经济”的

路子。注意力经济中，最重要的资源是大众的注意力，不是传统意义上的货币资
本，也不是信息本身，这使得市场观念以及价值分配发生改变，其中最明显的表
现就是我们进入了一个品牌时代。打造高质量的品牌形象有助于长时间维持大众

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