Page 128 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

户的喜爱和模仿，而且对相关题材感兴趣的用户，可以通过点赞互动促进新老用
户的相互联系，这一过程中抖音会根据用户的兴趣点，分层次的推送具有双方共
鸣点的自制视频，并且在视频传播和共享的过程中，信息传播的丰富性会逐渐扩

大，流量池中的短视频就会产生新的分布状态，舆论场的增加也会衍生出海量的
粉丝。抖音丰富的传播方式、多种渠道的参与形式，在这种媒介环境下变得相互
补充，相互融合，彼此之间信息共享，不仅是媒体媒介之间，受众也逐渐成了社
会传播中的重要一环，这都是构建“隔屏互动”的桥梁，在互动过程中，通过互

相评论了解用户喜好，可以轻松地与视频制作者共建情感沟通。
20 世纪 40 年代，拉扎斯菲尔德与他的合作伙伴在对人际传播的研究中提出
过一个两级传播的原理，这种原理在大众传播中体现得尤为明显，并且在大众传
播中起着举足轻重的影响，但是这种影响并不是直接的，相比之下会在人际传播

中有更突出的效果，尤其是在移动短视频行业中的表现，普通抖音用户通过自己
的才能或者优势成为平台上的红人，并且收获大量粉丝之后将会形成某种意义上
的“马太效应”。在保持作品创新力和输出质量的情况之下。这种优势会一直持
续扩大，而粉丝或者受众也会通过转发、点赞以及二次创作的方式形成与创作者

的“隔屏互动”，从而改变了之前的信息单向性的传统模式，传者可以将信息传
播或者分发给受者，而受者也会通过传者使信息进行互动和反馈，当这种现象不
断扩大的同时其实就形成了一个“舆论场”，在“舆论场”中不论是传者还是受
者彼此之间的定位逐渐模糊化，有的只是信息的隔屏互动以及通过抖音短视频平

台的共享和传播。抖音短视频不断优化“隔屏互动”，充分利用平台独特的文化
素材，在舆论场共享的用户群体之中，孵化更多的内容社群。
（三）活跃生态：平台协同转换联动
抖音短视频通过新媒体技术不断迎合年轻受众并且逐渐发展壮大，本身就是

一个自带强大流量的平台，许多商家因为自身品牌建设，需要通过抖音短视频平
台进行产品或者品牌推广。这种利用现有新媒体渠道进行推广的方式，一方面能
够加强商家在市场营销方面的实力，在新媒体时代重新开辟一方新的消费市场领
域，另一方面对于抖音短视频平台而言，这实质是受众类型的一种演变，之前的

用户使用抖音短视频一部分是娱乐休闲，另一部分是想做大自己的 IP 团队，而
品牌方的入驻丰富了抖音平台的用户类型，进一步加大了抖音短视频的分发和传
播影响。具体来讲，入驻抖音短视频的品牌方在宣传自己产品的同时，会吸引一

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