Page 157 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第六章 媒体融合发展问题与路径探究

的支持下，新媒体内容能够更好地吸引不同文化层次、年龄层次以及兴趣爱好的
人群。此外，借助其多元化的内容呈现方式，能够将复杂、枯燥的内容以一种动
画、图片或影像等更直观的形式呈现出来，由此更容易激发起人们的阅读兴趣，

促使新媒体受众数量日渐提升。

二、新媒体对广播电视媒体的影响

传统媒体的局限性在于媒体的表现形式不同。对于平面媒体报纸新闻来说，

以文字传播为主，记者用简洁的语言抽象概括新闻事件的发生，因为版面的限制，
可概括的内容较少，信息容量有限，只能选择价值最大的信息。而受众又有特殊
的阅读取向，由于报纸杂志缺乏个性化，难以满足受众的需求；电子媒体广播新
闻则主要以声音的形式进行传播，不容易记忆和保存，直观和生动性欠缺，因受

众层次不同缺乏吸引力，而且不能反复，且播放效果受气候变化、信号强弱、文
化程度等因素限制，影响受众的体验感。视觉媒体电视新闻虽然以画面、声音和
图文等为主，但受时间播放顺序的限制较大，需要在规定的时间播放规定的节目
内容，无法保证新闻信息的及时性，存在较大的地域限制和收看设备局限，受众

不能主动选择和留存信息，且节目不能反复观看和下载查阅。
分析新媒体对广播电视媒体的影响，主要表现在两个方面，一是对广播电视
媒体传播模式的影响，传统的广播电视媒体在不断应用新媒体技术。例如，高清、
5G、4K/8K 技术以及 VR/AR/MR 视频等，传播方式发生了一定变化，由单一的

定时定点传播转变为双向传播互动模式。同时，在新媒体技术的推动下，改变了
过去广播电视的封闭状态，逐渐实现开放式的传播形式。各级广播电视台在注重
宣传效益的基础上，更看重社会效益的提升，占领舆论宣传主阵地、主战场，这
也符合当前媒体行业发展的要求。在广播电视和新媒体融合发展的趋势下，进行

综合终端应用和立体发展已成为重要的发展形势，可以满足受众对信息碎片化、
娱乐化、专业化、多样化的需求。二是对媒体行业格局的影响。融媒体的出现使
媒体行业内部格局相应发生变化，过去广播电视媒体的占比大，是舆论宣传的主
渠道，具有它的权威性和唯一性，影响力较大。新媒体出现后，逐渐占据网络线

上传播的优势，广播电视媒体的地位逐渐衰减。因此，在两者融合的背景下，
媒体行业的内部格局出现变化，表现出多元化、专业化、交互式、全网式发展
趋势。

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