Page 76 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

体都在新浪微博上开通了官方账号。
（三）打破了传统媒体对新闻生产的垄断
微博赋予了用户更多的发言权，让每一个用户都有可能成为突发事件的现场

记者，利用微博迅速、及时地进行突发性事件的现场报道。因此，传统媒体面临
着微博用户带来的时效性压力，微博以用户数量大和分布广的优势与传统媒体抢
占第一现场，打破传统媒体对新闻生产的垄断，使传统媒体很难再隐瞒事实、歪
曲真相。微博用户对传统媒体起到了监督的作用，传统媒体在微博用户的监督下

更加严谨地对待新闻传播工作。
例如，2017 年 2 月，央视主持人朱广权在报道时，错将重庆磁器口归属地
说成成都，字幕也误把重庆磁器口打成了成都磁器口。这起事件在短时间内引发
了众多微博网友的关注和讨论，次日，朱广权在节目中接受批评并道歉更正。

四、微博新闻传播的不足

（一）缺乏真实性
由于没有任何条件制约微博新闻制造者，准入门槛低，因此各种文化素质、

道德素质的人群都可以通过微博发布信息和新闻。他们选择新闻事实时并不是严
格地遵循新闻价值的原则和取向，用户可以自由发表自己的见解，在一定程度上
很难保证新闻的准确性和真实性。当这些谣言迅速传播时，有时也会淹没真实信
息，从而引起一定的社会恐慌，往往不可避免地造成极端现象。

（二）评论方式过于简单
对新闻信息进行评论时，微博用户一般会使用音频、视频、图片或者直接转
发链接博主发布的信息。在转发过程中，有可能由于疏忽而漏掉一些有用的信息，
或者出现博主真正想发布的信息被覆盖，这都造成了新闻价值的降低，从而使新

闻传播的功效和作用受到了一定程度的影响。
（三）用户信息尚待完善
以前，许多微博网站的运营商都没有开展实名制，尽管现在实名制已经逐渐
实行，但大部分用户还是没有真实地填写个人信息，或者添加的很简单。因此，

微博用户和用户之间很难经营好人际关系，虽然他们之间存在共同的兴趣点。微
博用户需要使用 SNS 网站才能实现通过微博的方式扩充自己的人际关系。

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