Page 77 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

（四）面向受众存在局限
微博新闻传播主要是将新闻信息传递给关注了该新闻传播微博的受众群体，
对于没有关注该微博的群体，其实很难实现新闻的针对性传播。这种情况就导致

微博新闻传播在受众上存在一定的局限，即只能将新闻信息传递给固定的一个群
体，而这一群体自身对该新闻媒体存在一定的非常规认识，从而就会导致某些信
息反馈不完全真实。受众群体的局限从某种意义上来说对新闻传播产生了一定的
限制，即不能真正实现面向各类人群。因为普通受众关注微博基本是根据自身喜

好，即喜欢这一新闻媒体的受众群体才会关注该微博，不喜欢这一新闻媒体的受
众群体自然也就不会关注该微博。
（五）网络水军搅乱微博新闻
网络水军的存在，给微博新闻传播造成了很大的干扰，尤其是对部分不明真

相的群众形成了严重误导，干扰了群众的正常思维，使得新闻偏离了其原本的发
展趋势。首先，网络水军会出于利益目的制造大量假新闻和假消息，对某些人物
的负面新闻进行冲淡或是转移公众视线，从而实现降低社会舆论对该人物的负面
评价。其次，网络水军会在某些新闻下边发布恶意评价，扭曲事实，以期扭转舆

论走向，诱导不明真相的群众站错队。

五、微博新闻传播的优化策略

（一）提升新闻的真实性

对于新闻媒体而言，要通过微博这一途径实现新闻传播，就必须保证新闻的
真实性，若是官方媒体发布的新闻都存在造假的情况，受众群体必然会对其嗤之
以鼻。所以，在发布新闻前，应该加强对新闻真实性的审核。首先，对于自家媒
体所拿到的新闻报道，应该给予足够的信任，不必花费太多精力进行审核，保证

在第一时间将新闻发布出来。其次，对于其他途径的新闻来源，则需加强对新闻
真实性的审核，如来自普通群众的新闻源，应该对其进行调查取证之后再发布新
闻消息，保证其真实性；对于来自其他媒体的新闻，可以根据一些细节特点对新
闻的真实性予以评价，然后转载。最后，新闻发布要准确。为了保证新闻真实性，

在发布新闻的时候，一定要对遣词造句予以优化。对于可靠的消息，就可以准确
进行描述；对于不是很可靠的消息，在发布时则需避免使用肯定、一定等词汇。

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