Page 79 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第三章 媒体融合背景下新闻传播模式创新研究

户设置禁止评论，确保这些负面因素不会对新闻传播造成干扰。最后，新闻媒体
和公安机关应该联合起来，对网络水军展开联合打击行动，彻底净化网络环境，
给新闻微博传播创造良好的土壤。

（六）微博的自我规范
1. 微博自我规范的主体
微博自我规范的主体是指参与到信息传播过程中的数量不确定的公众，公众
的媒介素养是微博自我规范行为发生的重要前提。自 1930 年媒介素养的概念提

出以来，基本上经历了“免疫范式（保护受众）—分析范式（辨析媒介内容）—
破译范式（批判媒介内容）—参与范式（参与式行动）”四次变化，前三代范式
强调公众获取、评价、分析和运用媒体提供的资讯的能力，第四代范式则开始参
与设计媒介，强调解读、传播和创造媒介文本的能力。微博用户趋于高学历化，

大学本科以上学历占到用户比例的 63%，学生、企业普通员工和中高层管理人员
的集中度高达 60%，他们普遍具备较高的第四代媒介素养，拥有较强的媒介交往
能力和较高的社会参与意识，尤其是在主动接近信息源并对获得的信息加以甄别
和处理的能力，使得微博辟谣机制得以顺利启动。

2. 微博自我规范的客体
微博自我规范的客体是指其上流传的不确定信息或者不实信息，它们共同反
映出微博时代谣言产生和消解的基本规律。谣言不是个人的智力游戏，而是群体
议论和传播的结果，只要“好奇动机”“不安心理”“问题的重要性”和“事实

的不确定性”等基本条件存在，谣言就会不断变异、循环再现，如在发生抢盐事
件之前就已经发生过多次由于谣言传播导致的抢购事件。微博时代谣言产生的基
本规律在于生产成本低、扩散速度快、扭曲程度高、隐蔽效果好，在人民论坛问
卷调查中心组织的“谣言”调查中 73% 的人认为微博等新媒体对谣言传播起到

了推波助澜的作用，43% 的人反映本次谣言“貌似很科学”，但他们也不得不承
认最早开始辟谣的也是微博。
微博时代谣言消解的规律更为简单，就如约翰 • 弥尔顿所言“谬误和真理得
到同等传播，真理在自由讨论中越辩越明”，微博开放的传播结构和宏大的信息

流将人们置于均衡的信息环境中，事实得以经常取代谬误。胡泳对谣言传播有一
种另类解读，即“谣言常常作为一种社会抗议而出现”，有时微博谣言也许只是
一种表面现象，其实它体现的是社会信任度的缺失和政府公信力的降低。

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