Page 80 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

3. 微博自我规范的本体
微博自我规范的本体是指真相被揭露的过程，具体表现为辟谣制度的确立和
自净化能力的实现。日本大地震后，辟谣逐渐作为一项制度在微博中确立起来，

官方微博设立了“不实信息曝光专区”，如新浪的“微博辟谣小组”、腾讯和搜
狐的“谣言终结者”、网易的“微辟谣”等，辟谣的操作流程通常包括实时监控、
用户参与举报、多手段查证、事后澄清和惩戒等，民间也出现了“辟谣联盟”“谣
言粉碎机”“科学松鼠会”等反谣言专区。微博辟谣制度的确立是网络社会实现

自净化的产物，而微博自净化能力的实现受到社会系统和网络结构的双重影响：
一方面，一条谣言由个人用户进入粉丝群，然后循环扩散至整个微博系统要经历
一个“二级净化”过程，第一级净化发生在用户和粉丝之间，粉丝会自动鉴别谣
言的真伪，第二级净化发生在粉丝和粉丝之间，粉丝的每一次转发都是对谣言的

一次新的检阅；另一方面，在微博上人人都是平等的参与者，当所有人的观点汇
聚在一起时就会形成一种相互补充、相互印证、相互纠错、相互延伸的结构性关
系，这构成了微博自净化能力的基础。有人将网络用户的自我约束称为“慎独型
道德”，将网络用户之间的相互监督称为“契约守信”，将第三方信息监管视作

社会规范，在微博自我规范行为发生时就需要积极倡导这种道德型自律、监督型
互律和规范型他律。

68