Page 82 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

户不必担心观看视频新闻流量不足和费用过高的问题，提高了用户接收和传播移
动短视频新闻的主动性和积极性。
（三）多元媒体平台和 App 软件是移动短视频新闻发展的软件条件

媒体平台和App软件是移动短视频新闻发布、传播和共享的重要介质和载体。
在移动短视频新闻发展的起始阶段，微博、微信、腾讯视频等是移动短视频新闻
的主要载体，随着互联网和计算机技术的进步，抖音、快手等多元化媒体平台不
断涌现，为用户接收和传播信息提供了更多的选择，也使得移动短视频新闻的传

播渠道更加丰富。
（四）快节奏的生活、工作方式是移动短视频新闻发展的社会环境条件
经济快速发展的同时加快了人们的生活和工作节奏，也加大了人们面对生活
和竞争的种种压力。在快节奏的环境中，大部分人没有过多的时间去详细阅读新

闻，在较短的时间内获得高效或者高质量的信息服务是当前人们的迫切需求。移
动短视频新闻虽然时间较短，但是内容明了和精练，基本能够涵盖新闻事件要点，
使得人们能够在零散时间内了解移动短视频新闻内容，切合当代群体的生活习惯
和心理需求，从而为其自身发展奠定了受众基础。

二、移动短视频新闻传播主体

（一）移动短视频新闻传播主体的构成
如果按照新闻工作的边界来看，短视频新闻的传播主体在宏观上可以粗分为

传统媒体和自媒体，但是互联网及移动互联网对整个内容生产体系进行了重构，
一个网状的世界被构建成型，媒体权力被下放，出现了很多不同属性的传播主体，
如隶属商业化网站的内容团队、政务机关的内容团队、企业组织的内容团队、规
模化的自媒体内容团队、个体网民等，这些传播主体在短视频新闻的传播过程中

均占有一席之地。综合传统的新闻工作边界、各传播主体的属性及所受管制的程
度，将短视频新闻传播主体分为三类：传统媒体、社会化的专业内容生产者和业
余网民。
在新媒体的潮流下，传统媒体相继开设了短视频新闻发布账号，如“中国蓝

TV”“新京报动新闻”“新华视频”“人民日报”。在爱奇艺视频资讯频道，
该类账号数量达到 43 个，占到该平台短视频新闻总账号数量的 40.2%。优酷视
频资讯频道内，该类账号数量为 23 个。除此之外，还有一些传统媒体推出独立

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