Page 84 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

体的势弱很大程度上就是因为渠道优势的丧失。如今，这些传统媒体或积极入驻
各种平台或与之合作。早在 2013 年 12 月 20 日，《新京报》就在爱奇艺上开设“新
京报动新闻”账号并上传了第一则短视频新闻。在 2020 年东京奥运会的赛事报

道中，传统媒体的标杆央视新闻联手新媒体今日头条，通过短视频和直播的形式
对赛事新闻进行即时传播。除此之外，传统媒体也在不断利用新技术，打造移动
端产品，构建自己的短视频新闻传播渠道。时至今日，各类传播主体在渠道方面
也趋于势均力敌。

（三）移动短视频新闻传播主体的行为动因
1. 媒体转型压力
2016 年，老牌媒体《京华时报》宣布将要停刊。和传统媒体的“落寞背景”
相比，新媒体显现出蓬勃的生机。面临着新媒体巨大的挑战，传统媒体正不断地

做出改变来适应这个时代，或和新技术“强强联合”，或探索新的发展模式。移
动互联网的运行方式对人们、对社会所产生的影响已经远远超过了传统互联网时
代人们所能想象的方式。这些影响助推传媒融合发展，媒体转型必须向更适应移
动需求的方向发展。短视频新闻的流行就在于其适应了移动互联网的传播节奏，

大大提高了信息的运行效率。相较于传统媒体经过漫长的加工过程才可以传播视
频新闻，短视频新闻让人们可以直接观看到实时现场情况，快速了解新闻的核心
要素。因此，传统媒体纷纷入局短视频新闻。

2. 差异发展需求
短视频已经迅速进入了“上升期”，短视频市场争夺战中也早已子弹横飞。
短视频产品从工具式定位向网络秀场模式发展。热门的搞笑、网红等娱乐领域的
竞争持续升级和趋向饱和，挤压效应使得一些有生产能力优势的团队开始逐步考
虑如何去迎合消费者对中长尾内容的上升需求，将用户争夺战场从女性和年轻人

转向更为广泛的用户群。现下的短视频市场内，充斥了太多的次等内容，这些内
容彼此替代率高，崇尚快速消费，内涵价值缺乏。相比之下，优质的 IP 内容、
高价值的垂直内容及具有新闻传播价值的内容仍然是内容需求缺口。企鹅智酷的
数据显示，在短视频领域内，新闻类内容的移动端用户访问比例仅为 26%，发展

上升空间较大。向资讯转型成为短视频市场的下一步发展方向。在短视频新闻传
播者中，有一部分短视频创业者就是瞄准了这一蓝海。

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