Page 83 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

的短视频新闻产品，如《杭州日报》的“杭 +”、新闻网络电视的“新华 15 秒”、
重庆广电的“第 1 眼”。
社会化的专业内容生产者，指不在新闻业范畴内的社会组织，他们具备一定

的新闻素质，在规范的流程下，采用专业的新闻操作手法进行内容生产和传播，
商业化网站的内容团队和自媒体内容团队皆属于这一范围。该类短视频新闻传播
主体的发展规模越来越大，其中不少传播主体已经拥有了一定规模的固定受众群，
所传短视频新闻的点击率、转发率非常高，如“新闻聚焦”“热点搜索”“新闻

哥”“最新速递”“新闻 ing”。
业余网民即指不属于前二者的传播者。他们往往即兴传播短视频新闻，所发
内容侧重现场新闻信息的传递，质量较低，画质较差。
（二）移动短视频新闻传播主体的特征

通过对传播主体进行分类，可以看出传播主体具有多元化、传授身份一体化
的特征，这些特征是互联网发展的结果。具体到国内移动短视频新闻领域，传播
主体方面表现最为突出的特征则是“共生”。
共生（mutualism）是一个生物学范畴的概念。它的意思是指两种不同生物

之间形成的紧密互利关系。在此，我们借用它的特性来描述移动短视频新闻传播
主体的一些特征。在国内移动短视频新闻市场内，各类传播主体共生的大格局已
经形成。他们之间的这种共生关系体现在两方面，一是传播内容；二是传播渠道。
在传播内容方面，传统媒体、社会化的专业内容生产者和业余网民彼此借鉴，

取长补短，所产出的节目均拥有广泛的受众群，没有出现“一家独大”现象。由
于传统媒体在视频新闻的生产上具有技术优势和资源优势，社会化的专业内容生
产者和业余网民所制作的内容中常常采用出自这些传统媒体的新闻素材。如果说
“个性化人格输出”是以社会化专业内容生产者和业余网民为代表的网络自媒体

不同于传统媒体的特点之一，那么，如今二者在此方面的差异则是越来越小。随
着传统媒体改革的不断推进和理念的不断更新，出自他们之手的幽默风趣类新闻
不在少数。例如，新华网络电视推出的“新华朋友圈”“有点儿意思”等系列短
视频新闻节目。

在传播渠道方面，一些社会化专业内容生产者所属的商业机构或完全不生产
内容的第三方运营商会为各类传播主体搭建传播平台。社会化专业内容生产者和
业余网民依托这些平台，发展势头强劲，对传统媒体造成冲击。可以说，传统媒

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