Page 85 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

第四章 移动短视频新闻传播

3. 用户需求约束
新媒体不仅提供了新的渠道，其最大的作用在于改变了人们的需求。移动互
联网下产生的移动需求并不是简单的“在碎片的时间内消费碎片化的内容”，而

是“在移动状态下快速获取高价值的内容”。主要包含三方面：第一，即刻需求。
即刻需求决定了移动互联网产品和满足方式需要具备超便利性，表达方式要更明
快，叙述节奏要更简洁。第二，选择需求。互联网的“云存储”功能巩固了人们
的自主选择需求，人们希望可以随时随地地观看自己想要看到的内容，这一需求

决定了信息的非线性播放倾向。第三，多来源需求。移动设备的普及和移动互联
网的完善进一步打破了信息传播的权利层级，多方信息源的涌入不仅使人们对具
体信息源的忠诚度降低，同时也培养起人们“兼听则明”的习惯。
作为经济学名词，需求约束是指企业某种产品的销售要受到买者在既定价格

下对这种产品需求的制约。在新闻传播中，短视频激发了人们心中对信息获取的
潜在需求，即在最短时间内获取比文字和图片包容性更强的、更有价值的全方位
信息。该需求成为新闻传播者最大的约束力，在移动短视频新闻的传播者中出现
了这一现象，即本身并未清晰地认知“短视频新闻”的潜力和价值，但由于看到

了用户的信息需求，不自觉地侧重于短视频新闻的传播，这一传播主体的典型代
表是商业化网站的内容团队。
4. 自我表达本能
自我表达本能是业余网民传播短视频新闻的主要行为动因。网络基础建设的

完善、手机等拍摄设备的普及，给人们进行日常生活记录提供了良好的条件，也
让越来越多的人热衷于通过网络展示自己的所见所闻，同时，社会环境对于信息
公开的要求和话语权的强调，也使得人们的表达欲望越来越大。受众曾被视为被
动的“靶子”、可由媒体操控的“木偶”，但是时代的发展为自主、自由、平等、

理性等现代独立人格内在属性的展示和张扬拓展了新的空间，公民意识逐渐觉醒。
打破单一化、中心化的网络带来了大量新鲜资讯，受众不仅可以置身于多元的信
息环境，还能有选择性地去接收信息。不断进步的媒介技术降低了发声和反馈门
槛，受众得以第一时间接收信息、传播信息、发表观点为信息增值，信息传播环

境进入了嘈杂的广场模式。在各类新闻事件的发酵过程中，我们可以很明显地感
觉到越来越多的人会利用自己手边的工具参与新闻的采集、拍摄、编辑和传播，
把自己的所见所闻通过网络空间展示出来。

73