Page 86 - 融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析

三、移动短视频新闻传播内容

加拿大学者马歇尔 • 麦克卢汉曾提出“媒介所传递的内容本身是另一种媒
介”，任何信息载体都有其自身的特点，传播媒介的不同会对传播内容造成影响，

短视频天然的形式亲近性、声画真实性使得新闻内容在该媒介的传播下产生了相
应的变化。
（一）移动短视频新闻传播内容的分类

同传统新闻一样，短视频新闻的分类没有统一和硬性的标准。通过从新闻形
式和新闻题材两方面进行分类以展现短视频新闻传播内容的现状。
以新闻形式分类，短视频新闻由简单事实类、综合深度类和述评类新闻构成。
显然，简单事实类新闻为短视频新闻的主要形式。该类新闻播放时间短小，集中
在 15~60s，结构简单，叙事简明，专业化传播者会将构成一则新闻的“5W”要

素完整呈现，而在业余化传播者传播的短视频新闻中“5W”要素常常是缺失的。
简单事实类短视频新闻注重的是对新闻现场和事实的最迅捷呈现。短视频虽“短”，
但是也存在综合深度类新闻报道，该类新闻时长在 3~10 分钟，内容相当于传统

视频新闻中调查报道和人物专访，传播者均为专业化内容生产者。对于优质的综
合深度类短视频新闻，其传播效果可以和传统调查性报道相媲美。第三种述评类
短视频新闻一般分为两种，一是将传统新闻评论文章浓缩成简短表述后搬运至网
上；二是主持人出镜，边传递新闻事实边阐述解读。该类新闻所占比重最少。
以新闻题材分类，常见的短视频新闻为娱乐类短视频新闻、社会民生类短视

频新闻、时事类短视频新闻，这三类新闻是内容市场的主要组成部分。社会化的
专业内容生产者和业余网民会自制娱乐类短视频新闻和社会民生类短视频新闻，
但鲜有原创的时事类短视频新闻产出。他们会采取截取传统电视长视频新闻的方

式传播时事类短视频新闻。传统媒体是传播时事类短视频新闻的主力军，但结合
国内短视频新闻传播的具体情况来看，他们更侧重于社会民生类短视频新闻的传
播。在短视频新闻传播中，所占比重最多的内容是社会民生类短视频，内容涉及
家庭邻里生活、伦理道德事件、奇人异事等。虽然互联网为长尾需求提供了广阔
的空间，但短视频新闻的传播内容还是为主流内容类型，除去明显偏向社会民生

类内容，和传统新闻传播情况较为一致。

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