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Exploration of Innovative Development Strategies for News Communication in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻传播的创新发展策略探析
优酷账号“苏城猫”发布的“天天读报”系列，秒拍账号“娱乐老司机”“娱乐
热点播报”。
四、移动短视频新闻传播渠道
互联网带给传媒业最大的冲击就在于打破了传播渠道的垄断且使垄断成本越
来越高。随着移动互联网时代的到来，用户接触的信息内容无限扩大，渠道无限
便利，面对如何抢占用户注意力“入口”的问题，“内容为王”和“渠道为王”
的争论一直不休。不可否认的是，作为传播过程中重要的五大要素之一，传播渠
道在传播过程中占据着重要地位，内容价值的发挥在一定程度上依赖于传播渠道
是否极大发展。相比长视频新闻，短视频新闻的传播渠道变得更加多元化，组合
策略更加自由化。
（一）移动短视频新闻传播渠道的分类
短视频新闻的传播渠道可以分为以“双微”（微博、微信）为代表的泛社交
App、以秒拍为代表的短视频分享 App、各视频类 App、新闻客户端四类。
微博继承了新浪的媒体属性，因为平台公开，信息的传播速度和广度非常
之快，能引起裂变式传播的短视频新闻均来自微博这一渠道。无论是 PGC 还是
UGC，是大众领域还是细分市场，微博为各类短视频新闻提供了广阔的传播空
间。同为社交巨头，微博本质是一个媒体工具，同时有社交的功能，而微信的本
质则是社交工具，同时有一些媒体的功能。因为腾讯的基因是社交和聊天工具，
所以微信是社会化沟通平台，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度
不快，但受众信息消化率很高。这就决定了微信上的短视频新闻内容源主要集中
在 UGC。微信订阅号运营的走向是“专业价值 + 垂直领域 + 细分人群”，所以
通过微信订阅号传播的短视频新闻有很多基于长尾需求的内容。
和微博情况类似的是各视频类 App。虽然目前各视频类平台着力于长视频鏖
战，但在各自资讯频道的设计与信息呈现方面，有意无意地侧重于短视频推送。
虽然短视频分享 App 在新闻报道中被广泛利用，但其社交属性远强于媒体属性，
轻量级内容在该类平台更走俏，也更符合产品调性。新闻客户端是和新闻关系最
为紧密的移动应用。我国市场上的新闻客户端其信息呈现形式和布局一直以来都
是以图文为主，进入 2015 年后，在短视频潮流的冲击下，不少新闻客户端开始
向这种新形式倾斜。目前专攻短视频新闻的新闻客户端可以分为两类：第三方聚
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