Page 121 - 融媒体时代播音主持创新人才培养和发展路径探究

第五章 融媒体时代播音主持美学风格探析

语言热情洋溢、崔永元的语言诙谐逗趣，在节目主持中，敬一丹的视角独特、观
点新颖获得好评，白岩松以提问犀利、语言富有哲理著称，主持《曲苑杂坛》的
汪文华语言热情真诚、态度平易亲和，不同的审美价值造就了不同的个性美。从

气质类型来看，不同的主持人会在感知速度、思维灵活度以及心理指向性等方面
各有差异，如吴小莉在临场应变时的机敏灵活、崔永元在对答如流中的风趣幽默。
另外，在电视观众看来，优美的个性气质同时也体现在播音员主持人的外表外貌
上，如杨澜的清纯率真表现在她身上我们会忽略她化妆的痕迹及服饰，而特别注

意她那双真诚而又稍带稚气的眼睛、阳光般灿烂的微笑，正所谓“清水出芙蓉，
天然去雕饰”。我们可以这么理解，追求真实自然之美是播音主持艺术的第一要
义，同时，播音员主持人如果个性特点不明显，过于“大众化”“一般化”，那
么他（她）的主持形象难以在受众心中活起来、立起来。正如田本相先生所说，

主持人本身构成了节目的审美元素，它的传播功效同他的审美魅力是统一的。

五、融媒体时代播音主持的创新

（一）融媒体时代播音主持面临的挑战

互联网科技的发展带动新兴媒体强势崛起，智能手机、移动电脑等便携式通
信设备几乎成为现代社会人人必备的社交工具，借助这些工具传播信息的网站、
微博、微信公众平台、移动客户端等端口相继出现，并推出视频节目，新兴媒体
播音主持人应运而生。新兴媒体播音主持使信息传播的内容和方式发生了变化，

创新化、风格化、多样化的主持风格给传统电视媒体播音主持人带来了机遇和
挑战。
1. 受众选择的多样化
融媒体时代播音主持面临的首要挑战就是受众的分流。随着新媒体兴起，受

众获取资讯的平台、渠道的选择越来越多，“垄断”局势被打破，受众的分流自
然导致了公众对播音主持关注度的下滑。
2. 主持个性的缺乏
长期以来，很多节目编排模式固定而陈旧，很多节目数十年如一日，始终保

持着大同小异的报道形式、古板生硬的官方语言，主持人缺乏能够吸引受众的个
性亮点。在新媒体主持花样百出、吸引受众眼球的融媒体环境中，这种千篇一律、
缺乏个性的主持风格很容易失去市场。

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