Page 110 - 新时代博物馆教育活动的策划与实施

新时代博物馆教育活动的策划与实施

丝，同时从娱乐行业争取更多受众，大多数博物馆如今都面临着普及与保持专业
水准的双重挑战。

博物馆发布教育信息时，可视具体情况运用媒体手段。有些属于一次性的、
重磅型的，而有些媒体运用则偏向长期的、阶段式的。例如，英国各大博物馆每
年都会举办形式多样的特别展，借助网络媒体，一些热门展览在开展前就已家喻

户晓。2007年至2008年，中国秦始皇兵马俑展在大英博物馆举行，引起轰动，5
万张门票早早地被预订一空。又如，博物馆在英国社会生活中占有重要位置，有
关博物馆的消息常常成为新闻媒体的报道内容。如某位皇室成员支持博物馆新建

筑的落成典礼，某个团体或个人向博物馆捐赠重要文物或艺术品，重要文物、艺
术展的开幕式，博物馆集资购买某件流失海外的重要文物或艺术品，博物馆建筑
年久失修等，都会引起广泛关注。

品牌推广活动时下也正为越来越多的博物馆所用，以发布教育信息，吸引观
众等。就连老牌的博物馆群—史密森博物学院也不例外。它于2012年年底发起
了史上首个品牌活动，向公众展示其新推广战略：史密森将带给观众“严肃的惊
奇”（Seriously Amazing）学习体验，以吸引更多观众了解史密森旗下的网站、

博物馆等。博物学院希望通过该新口号来传达：史密森是一个融严肃学问和时尚
趣味于一体的机构。它不是观众一生只需来一次的地方，而是值得大家经常前
来的地方。有趣的是，推广活动的图标是一个问号，其中的7个人物代表了史密

森所涵盖的不同专业领域。他们向观众提出各种奇怪的问题，吸引后者在新的活
动网站上搜寻答案并了解更多信息。例如，“到底一只熊整天在森林里忙活些什
么？”网站将这个问题链接到一个史密森野外研究站的现场摄像头，观众即可一
目了然。此次活动策划时间长达两年，史密森共投入140万美元（约合人民币870

万元）并建立了新网站。同时，机构还在史密森杂志、华盛顿特区及其他4座城
市投放广告。之后，电子版的标志与宣传片也在博物学院的建筑物上张贴和播
放。此次品牌推广活动对史密森这个世界上最大的博物馆群和研究机构来说实属

首次，之前它仅对展品做过广告。
总之，博物馆理应重视媒体的宣传推广作用，将其作为博物馆的教育平台和
推荐工具。事实上这么做也是必需的，因为一旦展览开幕或活动开启，博物馆就

不再是媒体重点追捕的对象，除非机构自己主动出击！而一切可利用的大众传
媒、非大众传媒以及博物馆网站和智能移动应用（APP）等，若能得到恰如其分

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