Page 178 - 新时代博物馆教育活动的策划与实施

新时代博物馆教育活动的策划与实施

批纸胶带更是“稳准狠”地抓住了年轻人的心理，既有文化历史感，又能在实用的
基础上幽默一把，想想这霸气的“墨宝”粘贴在任何纸张或礼盒上时，那封存之物

立刻就有了岁月的色泽，又会因皇上的“一笔参与”而身价倍增。纸胶带创意来源
于院长冯明珠于2005年策划的“知道了：朱批奏折展”，该展导览手册由当时任研
究员的冯明珠执笔主编，目前已再版九次，封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹

“知道了”。也就是说，这款胶带纸其实是作为奏折展的后产品而呈现的，具有文
化研发的基础。的确，非此沉淀和严谨，恐怕也难有如今的流行之势。
3.形形色色的文化产品

大都会艺术博物馆以“传播教育功能”为一切活动的中心。其馆内的纪念
品商店占地5,000多平方米，另外在纽约的一些大型商场和其他城市也设有销售
点。有趣的是，美国博物馆商店最初一般只出售书籍和明信片之类的商品，商店

名称也通常为书店，其中书籍以普及类读物居多。但大都会博物馆率先经营其他
与博物馆相关的商品如艺术复制品等并大获成功，其他博物馆于是纷纷效仿。
但是出版经营书籍仍是大都会商品部的主要业务，它拥有115名专业顾问，出售
8,000多种书籍（文化产品近2万种），被视为全国艺术类书籍最好的卖场之一。

鉴于博物馆属于无税机构，它经营的商品被限制在与文物和展览相关的范围内，
因此，大都会开发纪念品非常慎重，同时推销面很广，每年寄出1,300多万本商
品目录，还开设了网上商店，为60万人邮售商品。据统计，该馆商店1949年全年

营业额仅10万美元，1972年上升为200万美元，1987年猛增到5,500万美元，2002
年已破1亿美元大关，目前更是逼近2亿美元。毫不夸张地说，该商店着实已经从
一个小纪念品中心发展成为推广文化教育的主要延伸机构和重要的经费来源。
维多利亚与艾尔伯特博物馆（简称V&A）长期经营着3个固定商店，同时还

伴随临时展览的举办增设临时商店。其商品一般由馆方专门策划，产品设计优
美、制作精良，不仅包括文物复制品、图片、画册等，还包括大量根据馆藏品制
作的生活用品。为塑造优秀的文化品牌，维多利亚与艾尔伯特博物馆不惜在世界

各地寻找合作人和制造商，目前产品开发合作人已达85个之多，他们分布在英
国、欧洲各国、北美地区和日本等地，而V&A品牌的影响力也随之扩展到了世
界各地。

时下，聪明的博物馆也趁圣诞、新年等节日或庆典营销独特的礼品。英国
设计博物馆（Design Museum）商店就在圣诞深夜拉开帷幕，售卖各种贺卡和专

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