Page 176 - 新时代博物馆教育活动的策划与实施

新时代博物馆教育活动的策划与实施

了该组织。该博物馆商店协会的理念与国际博物馆协会的宗旨相近，其发展目标
是：提高博物馆商店在一般零售市场的竞争力，财务上更健全；使厂商会员和博

物馆会员充分合作，运用彼此资源，促进博物馆业务的增长；提供会员广大的销
售网络，可自由买卖具有博物馆品质的产品；辅导会员必须遵守一定的道德规
范；提供与博物馆商店业务相关的数据资料。

美国博物馆商店协会秉持严格的道德规范，以保障产品品质，配合馆方的营
运。会员具有交纳会费、定期提供资料和发展新产品等义务，同时有权利在平等
的原则下，要求将自己的印刷品或文物复制品等通过该组织行销，提高加盟馆的

国际地位及服务水平。协会还通过举办一些活动，促进馆际间的充分合作。
为了促进非营利组织的健康发展，美国政府往往对博物馆的经营活动实行税
务优惠政策，同时加强引导和监管，以保证这些经营活动不损害其公益目标。凡

是寻求税收优惠的非营利机构都需要向美国国税局申请免税资格，而为了取得这
个资格，机构必须通过组织测试和运行测试。
值得一提的是，德国博物馆的商店大多不是馆方自己经营的，而是承包给专
业机构。2013年，普鲁士文化遗产保护基金会宣布，其下属17家博物馆小商店经

过招标，选中一家从事图书出版的公司专营小商店。该公司除了每年向博物馆缴
纳租金外，还要按照利润比例上交提成。专业机构经营博物馆商店的好处在于它
们善于依托藏品资源和陈列展览的优势，从博物馆身上找到商机，同时还可利用

多渠道的经营方式。专营机构通常承包多家博物馆的小商店，各馆不但开发售卖
自己的特色纪念品，还代售他馆的纪念品，从而形成了一个巨大的博物馆商品销
售网。从实力上看，承包机构有能力根据市场需求，设计、开发出具有吸引力和
个性化特征的博物馆文化商品。即使是一个效益并不理想的承包机构，其2012年

上交给普鲁士文化遗产保护基金会的利润也达100万欧元。
总的说来，西方博物馆在经营纪念品商店方面有一套成功的管理模式，值得
借鉴，包括：充分利用国家、地方免税等优惠政策，严格经营和管理，绝不逾越

范围；经营品种丰富，坚持品牌观念；发展多元化的经营与协作网络；实行会员
制与网上商店的经营新方式等。
2.开发理念

史密森旗下的博物馆商店注重自行开发系列文化产品，其宗旨是“从藏品中
获得灵感”，因此，商品别具特色，并带有史密森独一无二的太阳标记。而每家

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