Page 148 - 青海打造国际旅游目的地建设研究

青海打造国际旅游目的地建设研究
Research on the Construction of Qinghai as an International Tourism Destination

（二）语言景观与主客关系
在跨文化交流中，语言景观是体现主客关系新模式的重要物质媒介。一方面
它展现了信息性的维度，为游客提供了必要的旅游信息，也是旅游从业者提供旅

游产品和服务的设施要素。因此，语言景观充分体现了旅游消费场景中的工具理
性，使不同文化背景的族群进行跨文化交流成为可能。另一方面，语言景观本身
是一种蕴含丰富社会意义的文化景观，它既向游客传达了特定的文化符号价值，
又为东道主城市或社区塑造了具有象征意义的地方形象。而语言景观的这种象征

性则反映了主客关系的不对称性，能够揭示诉诸于公共空间的权力关系。在以往
关于主客关系的研究中，东道主与游客的交往并非总是来自人与人之间的直接联
系，有时借助或立足于互动环境的某些装置、设施、建筑等。主客关系的结构并
不完全是二元的，“主”与“客”之间的那些具有丰富文化意义的介质实体也需

要被仔细解析。在跨文化交流的场景下，语言景观就是这样一个值得充分剖析的
介质实体。语言景观通过其信息功能，在游客和东道主之间建立起经济联系，展
现自身的工具理性。另一方面，语言景观具有特殊的社会文化政治意涵，它的象
征性使公共空间成为一个鲜活的话语空间，东道主为游客营造出熟悉感和安全感，

同时也试图通过多样化的语码塑造出东道主想要的国际化和现代化都市。在此过
程中，游客与东道主没有建立直接的人际交往，但是语言景观的象征性却体现了
他们之间的权力关系，即他们的权力差异主导了公共空间的秩序。

二、语言景观的研究

（一）语言景观对旅游研究的重要性
随着世界经济文化的多元发展，人文地理学的“文化转向”“社会转向”趋
势越来越明显，人文地理学与旅游研究关系越来越密切。随着人文地理学的发展，

学者们积极展开了应用性的研究，在这其中，文化与旅游发展问题是一大热点议
题，许多学者基于人文地理学理论对现代旅游活动和旅游现象展开辨析。如果说
人文地理拓展了旅游研究的视野和理论，那么旅游本身也丰富了人文地理的议题。
人文地理学研究的核心之一就是解释文化景观。旅游地理学作为人文地理学的重

要分支之一，出现了研究问题、学科认知和理论认知的转型，旅游地理研究除了
惯常的逻辑实证主义还要更多的结合新的社会学科和范式方法，包括人文主义、
结构主义等，其核心研究问题应该是流动性、空间尺度转换和人地关系。

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