Page 140 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

（二）庞大的市场需求
虽然参与到跨境电商行业竞争的卖家越来越多，但市场红利还未消失殆尽，
跨境电商仍具有庞大的市场需求。进口市场方面，在国内消费升级的背景下，消
费者消费能力提高，消费理念转变，巨大的市场需求促使跨境电商得到快速发展。
出口市场方面，欧美等发达国家及地区更多网购用户的持续增加导致需求增长，

庞大的市场驱动不断推动跨境电商快速发展。
（三）新兴技术的支持
区块链技术、大数据、云计算等新技术的发展和应用，为跨境电商的发展

带来了机遇。海量数据在全球范围的连接，以及使用终端的连接，比如说人工智
能、虚拟现实等方式，整个连接起来后给消费者带来消费体验上的变革。技术的
应用将跨境电商整体连接起来，使数据传递更高快速，管理更高效，从而推动了
跨境电商行业的整体化、系统化发展。

二、我国跨境电商高质量发展面对的挑战

（一）信息通信技术及数字新基建尚不完善
新格局下跨境电商高质量发展以数字化技术为基础：数字新基建、数字支付、

数字物流。数字技术会促进跨境电商技术的革新及设备更新，信息通信技术则是
实现线上信息化交流的基础。随着跨境电商新型外贸模式的发展，我国的跨境购
物消费者数量也在不断增加，所涉及消费需求的区域范围不断扩大，对跨境进口
电商平台产生了巨大的需求。然而，目前我国的信息通信在基础设施的供给与需
求方面、在东西部地区发展水平方面都存在着不平衡，与发达国家相较之下整体

水平尚存差距。信息通信技术设施落后、发展水平差异大、数字新基建不完善不
成熟都是阻碍跨境电商新业态快速、高质量发展的原因所在。除基建设施外，核
心技术与数字服务能力的不足也是阻碍我国跨境电商高质量发展的短板，不少跨

境电商企业已经意识到数字技术在经济贸易活动中的重要性。
（二）主流跨境电商平台规则变化运营风险增加
随着亚马逊等全球主流跨境电商平台规则紧缩，管理日益严格，对我国跨
境电商出口企业也带来新的挑战。在新的管理规则下，部分跨境电商出口企业正
积极调整应对，但仍然面临着下架产品、关闭店铺等冲击。除此之外，由于跨境

电商模式的特殊性，自主组建的跨境电商平台运营风险也同时存在。对于跨境电

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