Page 212 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

第一，推进物流技术革新，推动智慧物流发展。一方面，要提高物流信息
化程度。充分利用区块链、物联网、大数据、云计算等技术，加强对跨境电商零
售进口物流环节的全程智能决策、智能监测和自动化数据采集，实现跨境物流的
精细化管理。另一方面，要提高冷链物流水平。跨境电商零售进口涉及大量对运

输时效和运输技术要求较高的生鲜食品运输，需要积极推进跨境物流冷链技术创
新，充分应用物联网技术和信息技术，提供智能物流优化调度、数字仓库智能监
控等服务，打造智能温控配套设施，以此提高生鲜产品的新鲜度及产品质量，降
低长距离运输所带来的损耗，从而为消费者提供更好的购物体验。

第二，促进跨境物流模式多元化发展，积极布局物流网络。一方面，在国
际物流端，跨境物流企业应针对不同商品和进口来源地特点，综合利用海运、邮
运、空运等混合衔接的多式联运，建设物流新通道，并充分利用国家高质量共建
“一带一路”以及 RCEP 生效的契机，大力挖掘中欧、中蒙、中俄、中亚等回程

班列的潜力，强化各班列与跨境电商模式的融合，增强国际物流通达能力，降低
国际端物流成本。另一方面，在国内物流端，要加强统筹跨境电商零售进口物流
体系布局，充分发挥各跨境电商综合试验区的区位优势，优化跨境电商零售进口
商品国内分拨、仓储和中转基地选址，使其尽可能靠近国内跨境电商零售进口主

要消费城市，以缩短国内物流运输距离，提高国内物流运输时效，降低国内端物
流成本。
（四）加强国际协调合作，积极构建国际经贸新规则
积极高效的国际合作是推动我国跨境电商零售进口发展的重要途径。具体

来看：
第一，推动先进国际经验的互学互鉴。我国应积极学习借鉴国际先进经验，
破解行业发展难题。例如，通过借鉴由世界海关组织创立的“经认证经营者”企
业信用管理认证制度，创新我国跨境电商零售进口信用管理模式。同时，我国也

应主动向世界分享跨境电商零售进口发展的优秀经验，为推动构建国际跨境电商
发展的良好生态贡献中国智慧。
第二，推动国际协同治理。应加强与进口商品来源国之间的监管合作，明
确跨境电商进口商品原产国的官方责任，引导供应链各方建立商品安全责任共担

机制，降低跨境电商进口商品质量风险；探索建立基于区块链技术的国际跨境电
商海关监管创新系统，与进口国海关建立并强化信息互换、监管互认、执法互助

204
204