Page 209 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

第七章 我国跨境零售进口电商市场

国际商业行为。近年来，B2B 电子商务交易成为投资与创业的热点，成为外贸增
长的新动力。跨境电商在构建“网上丝绸之路”、促进创新创业，推动传统产业
转型升级方面将进一步发挥积极作用。据中国电子商务研究中心监测数据显示，
2015 年，中国跨境电商的交易模式跨境电商 B2B 交易占比达到 88.5%，跨境电
商 B2B 交易占据绝对优势，而跨境电商 B2C 交易占比 11.5%。未来的我国跨境

电商零售进口也将逐步从 B2C 模式转向重点发展 B2B 模式，B2B 商业模式的发
展是我国“中国制造”品牌出口的重要途径。张莉（2015）指出通过推动制造型
企业上线，促进外贸综合服务企业和现代物流企业转型，从生产、销售端共同发

力，我国跨境电商零售进口将下一步成为跨境贸易电子商务发展的主要策略。
虽然随着互联网的普及以及人们网上消费需求的增加使得 B2C 更加进入大众的
视线，但是从整体来看，跨境电商的主流还是 B2B 模式。2015 年中国跨境电商
的交易模式中 B2B 交易占比达到 91.9%，B2C 交易仅占 8.1%。商务部部长助理
张骥指出：“跨境电商发展的主体是明确的，B2B 是主体，B2C 是补充。B2C 还

会发展，但是走不远，走不大。真正要走强的是 B2B，所以跨境电商要重点发展
B2B。”2016 年 1 月国务院重点提出要着力在跨境电商 B2B 方式上先行先试。
2015 年 12 月河南省印发的《中国（郑州）跨境电子商务综合试验区申建工作方案》

中明确，申建工作的目标任务要以扩大出口为主攻方向，以 B2B 模式为发展重点。
试点城市杭州第二批制度创新模式也将以推进跨境电商 B2B 业务为核心，推出
一批促进其发展的政策，并建立相应的制度管理体系。综上所述，B2B 模式无论
是在行业发展大背景下还是政府指导意见上都将会有更大的发展前景。
（五）我国跨境电商零售进口政策利好功不可没

在 2016 年 4 月 8 日之前，我国并没有单独的跨境电商检验检疫标准，保税
模式和直邮模式也统一于行邮模式中，在后来一系列正面清单和税收政策的变化
下，市场交易环境变的更加公平规范。2016 年通过保税清关的商品，取消免征

额，实行 11.9% 以上的综合税率，通过行邮清关的商品，保留 50 免征额的同时
提高了三档税率，使得厂商经营模式不只限于保税。2016 年 11 月正面清单延迟
至2017年年底和取消对化妆品税收调整的政策又刺激了一批相关产品新的消费。
当前，全球贸易投资规则与体系正在重塑。以 TPP、TTIP、TISA 等为代表的新
一轮贸易规则制定加速推进，发达国家希望依托新体系、新规则重塑其在全球

贸易中的优势，强化其在全球的主导权，对新兴国家发展形成较大压力。一带

201
201