Page 214 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

公开性以及多方共同维护等特点，能够实现可信的数据共享和点对点的价值传输，
使得跨境电商零售进口商品在运输、通关、配送等环节中全程透明、可追溯，既
能有效规避货物丢失等风险，提高商品运输的安全性，又能避免商品流转过程中
的假冒伪劣问题，保障商品质量。因此，国家要积极推广区块链技术应用，强化

商品溯源管理，提高供应链透明度。
第二，提高供应链整合能力。为保证商品供应的稳定，跨境电商零售进口
企业应进一步整合全球资源，在全球范围内开展供应链上中下游企业合作，成立
区域性采购中心，有效协调运营过程，通过一站式解决原产地直供、溯源、通关

等跨境难题，提高商品供应能力。
第三，充分发挥海外仓的进口备货功能。跨境电商零售进口企业可以采取
自建或抱团合建海外仓的方式，对传统服务跨境电商出口的海外仓转型升级，增
加海外仓的进口备货、集货功能，集聚海外中小企业优质货源，并运用先进的互

联网和数字化科技建立高效协同的供应链体系，提高海外仓智能水平，更好地保
证货源稳定。

第二节 我国跨境电商零售进口模式探究

一、跨境电商零售进口

（一）跨境电商零售进口

跨境电子商务零售进口，是指我国国内的消费者通过跨境电商平台或第三
方购物平台购买网店中经营的境外商品，再采用“网购商品保税进口”模式或“直
购商品进口”模式将消费者购买的商品运送入境的消费方式。

跨境电商及零售进口的发展趋势，不但影响消费者，还对行业提升以及国
际收支都具有不能忽略的重要意义。
第一，带动国内居民消费提升，改善居民消费品质的同时将居民消费过程
简单化、规范化；第二，促进消费回流，增加国内消费者权益；第三，促进制造

业结构的调整优化，改善行业状况，推动行业健康发展和创新；第四，助力企业
实施供应侧改革，增加有效供应，均衡供需；第五，跨境电商与零售进口的蓬勃

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