Page 216 - 跨境电子商务的市场销售逻辑

跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

格监管下通关，而后将产品在短时限内送达消费者手里的模式。
优势：一是物流运输时效缩短；二是物流成本更低廉；三是由于将物流存
放在海关监管地点，所以可以做到快捷通关。劣势：一是商品的可选范围较小；
二是调整过慢。
（二）直邮进口模式

直邮进口模式，即是由符合条件的电商公司、网络平台和海关联网，用户
在通过电商交易平台下单后，将电子订单、付款证明和电子运单等信息即时传递
给海关，然后再从监管场所进出境，以个人邮寄物品缴纳税费的模式。优势：一

是产品类型更加丰富多样；二是通关的便利性更高。劣势：一是配送成本一直居
高；二是物流配送时效较长；三是对配送全链条的迅速整合能力要求较高。
（三）两种进口模式之间的区别
第一，保税进口模式通常是一个产品批量进口模式，而直购进口模式则一
般无法做到将单个产品批量集中进货。第二，直购进口模式采取的是事前备案的

进口模式，在事前备案的情况下，消费者购买的商品在运输至海关卸下后便可以
径直报关入境了，这样就不会再有报关前期和报税储存的时期了，这点就是与保
税进口模式的最大不同之处了。第三，保税进口模式通常是 B2B2C 模式，而直

购进口模式则是 B2C 模式。
综上所述，这两种进口模式都各具特点，用户可以依据自身情况选用最合
适自己的模式。

三、大数据下的跨境电商零售进口模式的发展建议

针对当前跨境电商零售进口业务的实践现状和发展走向，以及进口监管渠
道的分析与定位等，现对跨境电商的零售进口模式及其发展趋势，给出了如下
建议：
（一）完善我国跨境电商零售进口监管体系建设

我国有关部委的专家与学者要仔细分析研究跨境电商等零售贸易模式的功
能定位与实际价值，以形成各界一致接受的研究结果，并以此进行顶层设计，进
一步推动更适合中国特色的零售贸易监管体制建立，同时也给各市场参与者一个
更明晰的市场发展预期，以便做好更长期的发展布局，从而避免市场出现无序混

乱情况。

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