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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

于跨境电子商务交易的高度虚拟性，一些资质信用不高的卖家往往借助先抬高价
格后打折促销的方式进行定价，甚至过度虚标商品的品牌或夸大商品质量导致买
家不仅难以买到心仪的产品，还可能因质量等问题造成消费者的损失。对商家而
言，若买方有意扭曲事实容易增加卖家的交易费用和物流费用。跨境电商平台企

业与海关监管平台都面临信息不对称带来的交易风险。在实际通关过程中，跨境
电商平台企业需要核对订购人信息的真实性，为订购者代缴税费，传输交易信息，
由于缺乏长期有效的监督机制，平台和海关事前很难确保信息和数据的真实性和
准确性，这将不利于良好营商环境的营造。

（二）税制差异引起的税收流失问题
差异过大的税收制度易导致相关跨境电商交易主体产生逃税漏税的行为，
造成税收流失。行邮税适用个人合理自用物品，跨境电商零售进口综合税适用跨
境电商零售进口清单商品，对不在行邮税、跨境电商零售进口综合税范畴之内的

符合计税标准的商品则缴纳一般货物税。在交易限额内的一批低价值货物，跨境
电商零售进口综合税的税收水平往往低于一般货物税，高于行邮税，由此给税收
监管带来了一定的困难。一方面，在跨境电商零售试点区域进口商品所征收的税
收不仅低于一般货物税，还具有保税的性质。跨境电商交易主体会通过更改商品

的 HS 编码和名称等逃税避税手段使其成为跨境电商零售正面清单中商品，从而
享受税收优惠和通关的便利性。另一方面，跨境电商零售进口商品往往具有金额
小、数量多的特点，跨境电商交易主体还存在通过私拆小包的方式伪装成自用的
物品入境以期满足行邮税征税的条件，从而进一步加剧税收的流失。此外，个人

跨境电商零售进口数额有限，跨境电商交易主体还会利用或盗取他人的额度进口
商品，再进行转卖获取税收利润。由此可见，因税率差异而导致的偷逃税行为，
不但挑战了征税的公正原则而且导致了税款流失，扰乱了正常的市场秩序，给跨
境电商零售进口市场的监管带来困难。

（三）第三方支付机构加大了监管难度
第三方支付机构在便利跨境支付的同时，也加大了监管的难度。首先，跨
境电商零售交易具有数额小、次数多、虚拟性等特点，第三方支付机构难以准确
核实所有订单的真实性，进而向外汇局传输的数据的真实性有待考究。跨境电商

零售交易若以物品性质通关，没有纳入海关信息统计系统，则会导致数据缺失。
外汇管理局如果不掌握真实的交易资金流和货物流，就容易滋生合同单据造假、

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