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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

一季度，订单总量分别为 43 亿和 17 亿。
4. 自媒体电商
新浪微博、微信公众平台、今日头条媒体平台是当前比较热门的自媒体电
商平台。
为了提高业绩，LafangJahwa 于 2018 年 5 月投资 3440 万元收购蜜妆信息

26.8% 的股权。通过收购，公司进入了自媒体和美容领域，形成优势互补。随着
微信小程序的推出及其不断发展，2017 年 1 月 LOOK 推出了小程序电商平台，
利用媒体公众号的强大流量和内容功能影响用户，并为女性消费者媒体创建一站

式小程序电子商务解决方案。此之，LOOK 为 KOL 提供商店工具、供应链输出、
物流客户服务、CRM 系统和其他服务。2017 年 12 月，跨境电子商务“波罗蜜”
推出电子商务服务品牌 WeStock，用于实现自媒体，到 2018 年 5 月，其与 30 个
百万级自媒体大号签约合作，包括“女神进化论”、“Alex 大叔”、“买买菌”
等，并以输出团队的形式为自媒体提供服务。

5. 社交电商
目前社交电子商务的发展主要归功于微信生态系统和零售供需的变化。2018
年 4 月 23 日，社交电子商务云集微店完成 1.2 亿美元的 B 轮融资。同月，拼多

多筹集了超过 30 亿美元的 C 轮融资。
2018 年 5 月，社交电子商务 TOP30 发布。2017 年下半年，京东微信 Q 购物
联合移动 QQ 厘米秀推出了第 8 个国外站——“京东游乐岛”，吸引了 200 多万
人成为岛民。其次，京东微信 Q 购物与抖音联手，召集抖友参与“蹦迪”，创
下主题 MV 和抖音视频播放破 2 亿的纪录。最后，在 2018 年的 618 年促销中，

京东手 Q 购物为开启社交电商 +IP 最前沿的现场探索，与腾讯合作推出“脑洞大
开”、“火力全开”等 10 余款游戏。
（二）电子商务新模式的作用分析

1. 促进商品经济发展
电子商务的快速发展通过包括网络商品交易平台、酒店机票预定、金融在
线支付等服务，不但可以节约金钱和时间成本，而且受地域的限制较小、使用便
捷等优点。新型的电子商务在促进企业节约成本以及扩大宣传的基础上，促进企
业整体利润的提高，提高企业的竞争力，同时也促进消费者购买商品、换购商品

的方便性，促进商家和消费者之间的经济业务往来，促进商品经济发展。中国电

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