Page 49 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

包装展示面上，也会因商品的数量规格、形状大小的不同而造成包装整体设计的
差异，那么文字在每件包装中的应用就要求把握好统一的设计原则，结合对称均
衡、和谐统一、对比调和、比例协调和节奏韵律等形式美法则给予包装文字整体

的统一性。
（四）文字要有鲜明的创新性
现代包装设计想要在众多的商品中脱颖而出，吸引消费者的注意，就必须让
包装的平面视觉形象设计具有鲜明的个性和独特的创新性，那么，包装中的文字

设计就是达到这一设计原则的手法之一。运用其逆向式、发散式、自由式、综合
式的创意思维方法，设计出新颖别致而又不失美感的字体样式，以区别于其他同
类商品包装的文字，给消费者留下特别的视觉感受与印象，从而达到销售的目的。

四、包装设计中文字的表现形式

在包装设计中，文字已不仅限于“说明”这一功能，它除了传递信息外，更
是有力的增强视觉效果的工具。图形的范围极其广泛，任何规则的、不规则的形
体，都是图形的一种，文字自然也不例外。分析市场现有案例，探究包装设计中

文字处理的常见形式，有助于深入挖掘文字的装饰和传达作用。
（一）直接表现形式
现代包装设计中的文字符号承载着说明与装饰的双重作用，尤其在追求极简

视觉风格的今天，许多包装会直接使用文字符号作为表现主体，让消费者对商品
一目了然。此中较为成功的案例莫过于可口可乐的经典包装。可口可乐将“传递
快乐”作为自身发展理念，以流畅、欢快的线条营造出轻松的视觉感受，舍弃图
形符号，而是将英文单词“Coca-Cola”作为设计主体，极富律动感，这种运用方法，
能够让消费者直观明白产品向人们传递的意思。除此之外，只有少量的配料表等

必需的文字信息，瓶身标签上再无其他图案或图形。然而我们所看到的直接由文
字体现的标识信息，足以让人认清品牌，接收品牌传递的信息。
（二）间接表现形式

包装设计中文字也可作为重要的辅助元素出现在画面中，这种表现手法极为
常见。产品包装有审美作用，还要兼顾其实用性，因此，包装设计大部分以图形
元素来增强画面的视觉表现力，将文字符号作为辅助元素，以吸引人目光。如包
装中的说明性文字众多，其字义却有不同侧重点。设计过程中，可根据字义将这

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