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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

些内容分类，利用不同字体和不同字号营造画面层次感，再通过排版方式，使它
们在叙述产品信息的同时充实画面，形成影响受众视觉感受的一环。这种表现形
式尤其在受众是少儿的商品中更为常见，这一群体对文字不具备认知力，容易被

强烈的色彩和具有视觉冲击力的图形所吸引，因此，间接运用文字符号更能迎合
这一群体。
（三）融合表现形式
基于文字符号特有的集说明性与装饰性于一体的综合性特点，设计者对于文

字符号的运用方式日益丰富。上述两种表现形式更适用于实践经验较为丰富的设
计师，尤其是文字符号的直观表现，既需要一定的构图功底，又需要丰富的文字
设计经验，否则很难达到仅以简单的文字符号就能充实整个画面的效果。因此，

将文字符号与图形符号相融合，是丰富视觉效果的一个较好方法。将文字与图形
相融合，能够极大提升包装的设计感。如李宁鞋子包装，就使用过这种表现形式，
以品牌相关宣传内容的文字进行变形处理，形成品牌标识的形状，包装中除此之
外并没有艳丽夺目的色彩，也没有其他信息，却能够以标识图形吸引人目光，进
而使其认真识读句子的详细内容，既增强视觉感受，也传递了信息。文字符号的

融合表现形式更多的是需要设计师的巧妙构思，只要有好的创意，对画面质感的
塑造也就成功了一半。
文字是传播最重要的手段之一，既是经济文化传播的媒介，又是时代精神的

体现。精美的包装设计能激发消费者购买物品的欲望。文字作为媒介工具，承担
着传达思想、传递信息的任务，在包装设计中起着举足轻重的作用。设计师在包
装上应采用文字表述，以独特的视觉效果提升包装设计的审美品质和市场价值。

五、中国传统文字元素在包装设计中的运用

中国文字随着时代的变迁也有多种的形式与艺术效果，从简单的用图像来表
达自然事物到“会意”的表达，文字承载着信息，传达着文明与进步。包装设计
作为物品的“介绍信”，是一种视觉冲击，也是信息的传递，有着较强的目的性

与特色，是现代包装设计创新的突破点。因为“中西结合”，全球化的发展，人
们的审美发生较大的变化，国内的设计也受到冲击。还有借鉴传统文化元素进行
设计，如何进行适当的改变与创新，避免千篇一律，如何制作简约而独特的包装
成为设计师需要考虑的问题。将传统文化元素应用到包装上也是对其的传承与传

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