Page 51 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

播，让更多人欣赏到中华文化的美。
（一）中国传统文字与古代包装的特点及应用
中国传统文字在图形和表意有着美观、概括和凝练的优点。古汉字在演变过

程中通过书法家的总结与字体结构笔画的重构，形成较有特色的风格字体，可分
为：篆书、隶书、草书、楷书、行书等，这也为文字的变形与创新提供便利。中
国书法与绘画常常被认为是文化传承重要的载体，也有“书画同源”的说法，在
文字中也讲究画面感，注重比例与力度，讲究抑扬顿挫，有起承转合之势，也讲

究书、画一体，书也是视觉享受的主体，讲究留白等技巧。因为文字带有生活气
息与实用价值，也增添了古朴雅致的气质，具有形式美、韵律美、意境美的特点
[2]。所以古人也有人意识到文字的魅力，将其运用到酒、药品、食品的包装设计上。

古代酒的包装多是直接在酒坛上贴上酒字或者名称，便于辨认；扇子的包装则在
红包装盒上用白色草书写一个“扇”字，铺着大面积红底“扇”字显得很突出，
而草书的线条就像抽象画，大大加强了装饰效果 [3]。所以古代的包装大多都是
重视指向性、实用性，也符合当时人们的审美需求。而现在人们审美观念大幅度
提高，简单的包装不能满足人们的需求，也不能满足商业竞争的需求，要求设计

师提高自我审美水平，不断寻求新的变化，形成能为社会大众接受的新风格。
（二）中国传统文字与现代包装设计的结合
1. 借鉴传统文字的笔画构成

文字形式的变化势必会引起笔画的变化，例如在楷书中两笔甚至三笔的笔画
可能在草书中一笔完成，其文笔的流畅程度远远超过楷书，着重表达大气磅礴、
神采飞扬之感，常用在茶叶、酒文化上，有深厚的传统文化底蕴，反映出历史久
远的年代感 [4]。在日常用品中常用楷书与行书，低调而内敛，相对正规的字体，
笔画整齐，突出生活用品的朴实无华，给人真实可靠的感觉。像书法家王羲之的

字比较饱满圆润，通过一定的转变，可以形成较为卡通的幼圆体或者泡泡字，应
用在儿童相关的产品包装中，突出的是儿童产品的可爱，与孩子们的童真相对应，
字体笔画会消磨棱角，增加收笔处的长度，绘画出花朵或者棒棒糖的形状。而较

为受大众喜爱的瘦金体，有着自己的尊贵，在文字设计的说明部分更加受大家喜爱。
对于简约化包装中，更加适合，笔迹瘦劲，运笔灵动快捷，至瘦而不失骨肉，表
达出一种个性，符合现代年轻人追求个性与自由的需求。所以文字笔画是文字设
计改造的重点，可以是使用树叶拼凑，也可以是字体内部变形，不仅可以减，使

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