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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice

括产品的保质期、生产厂址、组成原料、使用方法、注意事项、执行标准等。编
排说明文字的过程中，应该注意印刷字体的规范化、标准化，同时还应该注意字
体版式设计的科学合理化，从整体上合理编排布局文字，然后再进行适当的装饰

设计。通常，包装设计中都是在侧面等不是非常重要的位置安排文字，也可以安
排在包装背面。但是，排版的过程中一定要注重文字大小、文字字距、文字行距，
尽可能使消费者可以快速、直观、轻松的阅读文字。当然，有时候也可以单独用
一张纸打印需要说明的内容（用法、用途、注意事项等）附在食品包装的内部。

总之，食品包装中的文字设计应该简洁明了、用词准确，而且还应该具有较高的
辨认度。
（2）品名文字以及品牌文字

食品包装设计中，品牌品名文字是其中的重要主体，也是向消费者传达产品
相关信息的重要途径。品名文字、品牌文字不仅仅代表食品产品名称，同时也体
现了企业产品品牌的形象，这样可以以直观的方式向消费者传达关于食品的基本
信息，这对于食品包装设计也具有极其重要的作用。品牌品字字体设计的过程中，
一定要满足产品商业性的内在特点，尽可能做到结构合理、创意新颖、艺术感染

力较强、准确表达。比如，洽洽瓜子的包装设计中采用形象化方式展示“洽洽”
这两个字，整个表现形态就好像两个开口大笑的方式，消费者看到后会有一种愉
悦、开心的感觉。

（3）广告文字
一般情况下，广告文字主要起到推销的作用，是为了宣传食品特点，这样可
有效提高促销效果。对于广告文字，设计者应该根据食品包装情况选择合适的字
体，综艺体、楷书体、手写体、魏碑体以及行书体等都比较常用，从而使食品包
装表现出自然亲切的感觉。这种广告文字设计具有多种多样的形式，往往会让人

感觉新鲜、有趣，有利于拉近食品和消费者之间的距离。例如，就以牛肉干包装
设计为例，上面的广告语是“相知对味”这四个字，广告上的字书法风格活泼可
爱，具有运动感，可以体现出一种很强的亲和力，更能够吸引消费者。

3. 食品包装设计的文字设计原则
（1）准确性
在外部视觉上，食品包装设计中的字体主要是为了向消费者传达包装产品的
相关信息，帮助人们更好的识别。文字实际上就是由特定的结构笔画组成某种固

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