Page 53 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

拆分再组合，设计出与众不同的双喜包装，符合现在人们对简约和个性的需求，
在婚宴中也显得高端、大气，而有些设计师是采用椭圆形，对喜字进行鱼眼处理，
字体中间突出，笔画圆滑，异常醒目，也是深受人们喜爱。所以在现代社会中，

要学会寻找不同元素的搭配，在不同的场合也要运用不同的处理方式，设计的包
装才能贴近生活、贴近大众。包装设计第一目的还是对商品的解读，尽量不使用
年代久远难以辨认的字体，这样就失去最初的意义。像传统文字元素与现代元素
或者西方元素的碰撞案例很多，需要设计师不断尝试，设计出独具一格的包装。

中国传统文字元素的美，美在历史的沉淀，美在革新的变化，始终为中华文
化的传承而做出贡献。它是信息的载体，是欣赏的主体，是包装设计中的突破点。
传统文字元素的笔画、图形、韵律和色彩是文字元素的重要提取物，是与其他元

素结合优先考虑的内容。中国传统文化元素与现代设计元素的结合是流行趋势，
是传承中国传统文化的方式，也是提升包装设计文化功能的一种手段。在这样的
趋势下，如何将该种融入文字元素的包装设计立于不败之地，需要设计人员不断
的尝试与创新，深度挖掘文字元素中的魅力，让中国的包装设计有鲜明的民族特色。

六、不同包装中字体设计应用

（一）食品包装中的字体设计
1. 食品包装设计中文字设计的主要功能

食品包装设计中的文字一般主要包括以下两种功能：一是可读性。可读性是
文字的基本功能，是一种直观的传达信息的形式，主要是为了向消费者传达关于
商品的相关信息。文字是信息表现的一种载体，食品包装设计时一定要注意文字
应该尽量要醒目，识别度要高，使人们可以过目不忘。二是形式美。对于食品包
装设计而言，主要是为了美化形象，吸引更多消费者的注意，因此文字设计也要

注重形式美。食品包装设计的过程中，一定要高度注重文字设计部分，一个产品
包装设计中可以不用图形图像，但是一定要有文字设计。甚至有的时候整个画面
都可以由文字来编排，这样可以有效增强食品品牌的鲜明感，呈现出一种独特、

新奇的视觉效果，引起更多消费者的关注和重视。
2. 食品包装中文字设计的几种类型
（1）说明文字
文字设计中的说明性文字具有很重要的解释说明作用，在食品包装中主要包

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