Page 52 - 现代包装设计理论与实践研究
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现代包装设计理论与实践研究
Research on Modern Packaging Design Theory and Practice
文字曲线流畅，也可以加笔画，使文字硬朗且有趣。特别是现代设计软件，可以
更大限度的满足人们创作的需要，根据以前字体进行多种变形，从而符合更多场所。
2. 传统文字的图形设计
中国传统文字在长久的发展历程中形成独特的审美方式，书法、绘画作为中
国传统重要元素，其本身就有欣赏价值和传统文化价值。传统书法与水墨元素结
合展现出独特的古风古韵。也有文字与图形结合形成新的图形，例如在茶叶的包
装设计中，很多人选择将一片新鲜茶叶作为“茶”字的草字头，既表达出主题——
茶叶，又展现出茶叶的新鲜，让人有购物的冲动。试想在琳琅满目的茶叶市场中，
如何选择茶叶可能很大程度都看包装跟商标。谈到标志，让人想到 2022 冬奥会
标志，北京的申奥标志则由一个运动的人物形象和 2022 中的第一个数字组成汉
字“冬”。标识以中国书法——“冬”字为主体，将抽象的滑道、冰雪运动形态
与书法巧妙结合，人书一体，天人合一；冬字下方亮点顺势融为 2022。标识既
展现了冬季运动的活力与激情，更传递出中国文化的独特魅力。文字变形要有依
据和解释，形成新的图形时，图形中的元素组成要各有含义，总体有什么含义，
不能因为文字与图形的融合就忽略掉文字“会意”的特点。还有很多香烟的标志，
很多是风景配上书法文字，展现地域特色，像中华、黄山、黄果树等；也有像利
群烟，中间是对称的屏风图形，利群二字分布在图形两侧，通过外围的圆，将文
字与图形组合，展现出简约美，但又不失韵味，反而有种历史的沧桑感在其中，
这是文字图形给人的感官效果。
3. 传统文字韵律感与规则图形的结合
传统文字还有一个特点就是韵律感，字的韵律感与产品内容配合得当则能使
产品直接提升一个档次，虽然有可能说不清、道不明，但是仍然能感受到文字的
美，欣赏到古风古韵。韵律感是需要多次观察与练习才能悟出来的，可能增加了
很多传统文化元素，但是看到的只是元素的堆砌，却看不到其中的美，就是缺少
意蕴与韵律。书画同源，字有韵律、画也有韵律，要使画面和谐就需要两者韵律
相协调。像西湖藕粉，其图案取自荷花与藕相对应，但是为与文字协调，多是取
绿荷，搭配传统文字藕粉二字，突出产品内容，又使画面和谐，有种清爽舒适之感。
而外围采用圆形，增加俏皮性，使包装设计更加丰富，因为盒子为方形，这样自
然留白，不会显得俗气。还有双喜香烟，就是因为外包装符合我国办喜宴讨好彩
头的风俗而设计，设计师就采用剪纸中的喜作为设计初稿，通过将剪纸双喜进行
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