Page 55 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

定样式，文字是食品包装设计的视觉识别符号，需要注意的是一定不能改变基本
的字体结构，只可以稍微改变文字笔画设计，这样也就可以遵循准确性的字体设
计原则。中国汉字的英文、横竖撇捺、阿拉伯数字的笔画走向等文字都不能出现

变异。比如山西的水塔老陈醋、中国绿茶竹叶青等都非常注重字体设计的准确性
原则，由此可见，字体设计一定要遵守一定法则，不仅应该强调文字的美观性，
同时应该注重包装和字体之间可以准确传递信息。
（2）针对性

食品包装材质一般主要采用塑料、纸质等，具有一定的局限性，字体设计也
基本上都在包装袋或者包装纸上，因此常常会采用某些电脑软件制作相应的特效，
从而突出食品的主要特点。例如，噪点、阴刻、浮雕感以及阳刻等都针对性的设

计食品包装字体，更加突出字体的视觉特点。其次，也可以稍微改变字体的笔法
形态。比如，运动型饮料脉动中的“脉动”两字设计让人觉得非常硬朗，可以让
人快速联想到人体的脉搏，仅仅通过“动”字就可以体现出与脉搏跳动的相似波
形。文字设计颜色主要采用浅色，通过暗色阴影进行衬托，进而突出字体形体，
使视觉上显得更有力量感。

4. 食品包装中字体设计要求
（1）强调食品属性
设计食品包装中的文字时，必须结合食品材料或者结合食品工艺改变食品包

装的造型，这就要求不同的食品类型之间应该有一定的关系。食品包装设计中，
针对文字设计部分一定要清楚、明确的表达出基本的食品信息，这不仅是满足消
费者的信息需求，同时也有利于维护食品企业的良好形象，起到很好的宣传作用。
但是也需要注意的是，应该文字应该典型、独特，这样才可以真正达到预期的冲
击效果。例如，就牛肉干包装品牌来说，其字体设计采用的是牛角形象，而且在

字体设计中巧妙的融入了食品的基本属性。
（2）强调识别性
对于食品包装设计而言，是宣传形象的一种重要途径，同时也代表着一个品

牌的形象，为了使消费者更好的记住这个食品品牌，一定要注意文字的识别性，
文字结构应该注意其艺术性，通过一定的艺术形式变化充分展现出食品包装中的
文字，设计食品包装文字的过程中一定要重点分析文字的易读性。因此，食品包
装中的文字设计形态并不需要进行大幅度改变。如果食品包装中采用狂草或者篆

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