Page 57 - 现代包装设计理论与实践研究

第二章 包装设计的基础技巧

一些夸张的部分。
（2）手写体独具特色
为了吸引更多消费者的眼球，使食品包装显得更有特色，食品包装的标题应

该尽可能选择手写字，而且应该区别其他内容的印刷体，这样才可以突出食品包
装的新颖性、新奇性、新鲜感、醒目和独特性。常用的字体常常会采用行书、行
楷、楷体等形式，当然也常常会应用到草书、行草等字体，但是并不多见，魏碑、
隶书等也比较常用。魏碑、隶书等应该属于楷书的范畴，其中楷书是最为常用的，

赵孟頫、欧阳询、柳公权、颜真卿等字体具有严谨、庄重、古朴等特点。行草显
得潇洒淋漓，行楷流畅严谨，魏碑比较浓重，隶书比较飘逸，行书的风格看起来
放纵流畅。如果食品包装中采用行草、草书的过程中，第一原则应该是易认性，

然后是实用性，切忌不单纯的追求美，不考虑消费者的认知习惯。篆书也是一种
常用的字体，配合图案的话，可以更好的衬托一种古朴、传统的氛围。食品包装
设计中采用手写体的话，不仅有利于丰富食品包装画面，同时也有利于提升画面
字体的变化幅度，进而加快画面字体的变化节奏。
综上所述，文字是传播信息的一种最有效、最直接的工具，目前包装设计中

已经广泛应用到文字结构形式，而且发挥了很强的消费带动效应。食品包装中应
用文字设计的过程中，应该选择合适的包装字体，起到画龙点睛的作用。
（二）化妆品包装的字体设计

在全球一体化的商品包装文化语境下，包装上的汉字设计趋于国际化，许多
国家和地区的商品包装的字体设计正日益失去自己的民族特征。作为文明古国与
文化大国，我国必须彰显自己文化的生存权和文化的个体性。民国时期美术字在
包装设计上的应用，是在商品流通与民众日常生活中彰显中国民族特色文化的良
好方法，不仅丰富了当代包装设计的视觉形式语言，也在国货劲吹的当下，为民

众提供了日常生活中可触可感的民国情调。本文以现代化妆品包装为切入点，通
过对现有的化妆品品牌的包装设计上依旧有民国时期美术字体风格为例，从美术
字的角度对其品牌历史背景、品牌名称、经典包装进行整理、分析，总结发现现

有的国货化妆品品牌有以下三种模式：
1. 延续与传承的“雅霜”
改革开放至今，随着人们对生活品质的追求越来越高，化妆品领域一直关注
度很高，但种类和品牌繁多，质量和包装参差不齐，再加上国外化妆品市场对我

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