Page 157 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

方面进行有效发展。之前，传统媒体主要是重视全球的关键时政内容，主要是以
文字以及图片的为主，在社交平台中，传统媒体主要的发挥引导的作用。所以，
在多元的传播前提下，传统媒体急需要转变之前的报道形式。

另外，随着内容重要性的不断提升，内容为王也是新闻传播行业重要的标准。
全国短视频创业峰会中对行业的业态进行了进一步的分析以及阐述，不管是当前
的主流媒体还是新兴媒体，都非常关注内容的产出，并且认为内容是保证竞争优
势的关键。短视频的发展可以促进传统媒体的不断创新以及变革，强化对内容的

重视，在“拍客”以及抖音平台发布的视频中就可以看出这一点。比如《主播说
联播》这个栏目，在以新闻主播为主导的情况下，将当天《新闻联播》中的核心
内容进行融合，这不仅是主流媒体的一次探索，同时也是一种创新，成为了新媒

体背景下央视新闻的关键标志之一。
（2）构建传统主流媒体新的话语体系
传统媒体主动权的掌握也标志着自身品牌的构建，目前，传统媒体有关品牌
建设相对不足，媒体融合的改革主要是针对微博、微信等实施直线型的改革，没
有实现平台的有效融合，对于传统媒体品牌建设而言存在一定的负面影响。抖音

平台的发展以及应用为主流媒体的短视频建设奠定了基础，较多的中央级媒体进
入到其中。通过以上内容的分析可以获知，较多传统媒体目前已经在新媒体平台
中占据明显的优势，形成了自身的特色，提升了影响力，增强了自身的引导能力。

对于传统媒体而言，借助短视频平台的优势以及特征，将视频、图片以及音频等
进行融合，实现了信息的有效传递，实现了社会以及用户的有效连接。比如央视
新闻在抖音平台发布的“有你真好”的合集，播放量达到了 35 亿，借助短视频
这一平台，将疫情这个时间段内奋斗在一线的工作人员的责任心以及奉献精神进
行了展示以及传递，从而合理的引导医患关系，建立医护媒介的形象，有效提升

自身的影响力。传统媒体话语权的构建与传播各个阶段的控制存在明显的关系，
构建话语权必须要从传播的环节、源头、成效等方面切入，这也与新媒体的发展
以及应用存在密切的关系。

（3）打造新媒体端的内容延伸和产业圈层
目前，媒体从业单位也改变了运营模式，向企业化运营转变，这个环节关键
是将单一的产品拓展为产业链。媒体在发展过程中需要充分借助制作传播平台，
同时也需要投入较多的资源，比如人力、资金等，传统媒体在发展过程中必须要

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