Page 158 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

重点关注内容的产出，同时需要重视产业结构的多元化发展。新媒体时代背景下，
内容方面的拓展主要是表现在草根平民发布内容数量的暴增、商业模式的创新以
及消费场景的升级等层面。基于传统主业实施产业的拓展以及细化，不仅可以有

效的控制风险，同时可以与新媒体进行有效的融合。
在这样的背景下，中央厨房模式进入到大众的视野中，同时获得了持续性的
深化，我国第一个国家级 5G 新媒体平台于 2019 年 11 月在中国广播电视总台正
式上线，该平台充分应用先进的技术，建设了创新性的视听平台。除此之外，新

京报构建了“我们视频”已经具有一定的影响力，南方周末的“南瓜视业”、浙
江日报的“浙视频”等也形成了一定的影响力。在当前的环境下，媒介运营逐渐
开始融合，并且向规模化发展。

（三）短视频传播策略分析
在这个媒介迅速发展的全媒体时代，短视频的不断发展为传统媒体提供了个
性化的报道形式，随着技术的不断发展以及应用，央视“新闻联播”抖音号实现
了模式的转变，将新闻生产模式进行了创新，在丰富的传播渠道下，表现出了创
新性的传播策略。

1.“补偿”新闻议题，传递主流声音
当前我国正处于转型的重视时期，价值观呈现出了多样化的特征，不同思想
交汇一起。“新闻联播”抖音号在这个过程中充分发挥自身的优势，积极引导价

值观，并且发挥社会教育的作用，充分应用议题的内容，将内容进行拓展，进一
步对电视新闻进行补充，传递积极的社会价值观，塑造国家形象，在相互联动的
基础上可以将价值观传递给更多的受众，达到教育的目的。
传播学家麦库姆斯和肖提出大众传播具有为大众设置“议事日常”的功能，
传媒的自身特征以及信息传递活动可以赋予不同议题，从而对大众的态度以及认

知产生显著的作用，影响大众对大事重要程度的判断。从“新闻联播”抖音号发
布的话题可以获知，除了电视节目中高质量内容的进一步传播之外，很多议题主
要是基于热点事件或者是大众广泛讨论的话题来设置内容，充分应用短视频来完

善电视新闻的不足，进一步扩大意图的内容，使得内容更加的广泛，通过平民化
的议题补充专业性的议题。在提供信息的时候，一般是通过潜移默化的方式，有
意识的向大众传递价值观，从而对舆论进行合理的引导，同时可以借助平台信息
传递的优势，及时将主流媒体的态度传递给大众，通过活泼、通俗以及态度鲜明

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