Page 160 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

号将较多的内容融合在一起，用行动来展示我们抗疫的决心以及信心，承担大国
的责任，从而来力破谣言，做出良性的反馈，并且在舆论场中占据制高点，守护
大国形象，同时也可以向大众传递积极的信息，有效的抑制负面情绪，有条不紊

的推进防疫工作。
3. 拓展传播渠道，实现流量裂变
传统电视新闻《新闻联播》坚持受众在哪，工作在哪的标准，不断开拓传播
途径，对电视新闻传播进行进一步的补充，有效解决弊端，实现媒介资源的有效

应用以及融合，形成丰富、完善的传播机制。《新闻联播》节目不仅入驻了抖音
平台，注册了相应的账号，而且在微信、快手等平台也设置了对应的账号，充分
发挥不同平台的优势，通过视频的方式将新闻传递给更多的大众。一方面，入驻

抖音以及快手平台，尽可能的拓展传播的范畴，使得受众范围更加的广泛，将更
多不同年龄阶段的受众包含到其中，合理的解决传统媒介的弊端。通过转发、讨
论等功能实现信息的进一步传递，同时可以达到裂变的效果，通过在各大平台上
的宣传以及传播，吸引较多新的用户关注，为后续信息传播奠定了基础。
另一方面，新闻联播官方微信公众号也会及时的推送视频，只要是用户关注

了账号，可以及时看到其中的相关内容。因为新闻联播自身具有流量的特征，其
他地方级以及自媒体同样会进行转发，使得面向的大众更加的广泛，拓展了覆盖
范畴，一定程度上提升了主流媒体传播的影响力。“新闻联播”构建的“一微一

抖一快”传播渠道实现联动，强化了传播强度，同时也可以有效的满足时代发展
的需求。
从《新闻联播》节目借助不同的平台实现联动传播，尽可能的提升短视频的
影响力以及大众的覆盖范畴。在当前的环境下，主流媒体必须要满足时代发展需
求，突破之前的思维模式，构建丰富的传播途径，充分应用短视频将内容传递给

更多的群体，形成全面的传播模式。
4. 多元化传播符号，扩大传播影响力
作为信息传播与表达中不容忽视的重要构成部分，符号不仅仅具备传达与携

带意义的作用，同时也是信息的物质载体与外在形式。从符号角度而言，其主要
涉及到非语言符号、语言符号。非语言符号涉及到以听觉、视觉等感官类的姿势、
手势、表情等符号；而语言符号则涉及到文字、口语两大构成部分。在短视频新
闻传播阶段，“新闻联播”抖音号便是基于多元化传播介质，在主动调整新闻传

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