Page 161 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

播途径基础上，向受众传达新闻观点与讯息。在视频当中，主播“人格化”传播
态势与不同传播符号的共同利用，也进一步扩充了传播媒体的影响力。
以短视频为例，“新闻联播”抖音号在内容制作过程中便是以图片、字幕、

声音等画面为基本的传播元素，在主动适应平台技术的同时，也针对性引进了较
为丰富的听觉、视觉语言符号。在最大程度保障新闻素材多元化的背景下，也能
采用试听结合方式进行展示，不仅可以确保新闻现场产生较强体验度与在翔安，
同时也能有效满足受众了解新闻的迅速性、便捷性需求。

以《新闻联播》节目主播欧阳夏丹、海霞、康辉、郭志坚、李梓萌等为例，
其在抖音短视频中出现时，就通过较为鲜明的人格魅力获取了诸多粉丝的关注，
而不同主播也从以往“高高在上”的演播厅走向了大众，甚至成为了“段子手”、

“金句王”。即使没有长篇大论，也能直击“痛点”，采用最简单的语言传播舆
论中的最关键信息。
显而易见，不自觉的肢体动作、不经意的面部表情，在结合相关体态语言的
同时，也进一步拉近了手中与传播者之间的距离，人们也不再将短视频主播作为
简单的信息获取者，而是成为了彼此交流的对象。与此同时，非语言符号也对主

播的人格化特性进行了强化，使其在强化民间舆论场、官方舆论场沟通有效性的
同时，也能确保主流媒体的影响力与传播效果得到进一步的加强。

五、澎湃新闻短视频发展分析

澎湃新闻主要是倾向于时政以及思想的传递，生产并且聚合中文互联网世界
中高质量的时政思想类内容。是上海报业集团改革以后公布的首个成果，2014
年上线，官方微博开通成功，同时发布了首条微博。
（一）用户特征分析

1. 性别分析
通过对涉湃新闻官方微博后台数据的收集可以获知，截止到 2021 年 12 月，
官方微博粉丝数量为 315.14 万，具体分析如下。在粉丝群体中，男女群体的比

例分别为 70.3%、29.8%。在新浪微博中，观看视频的用户性别比例比较平衡，
各占 50%，从中可以看出，观看澎湃新闻官方微博以男性居多，这主要是受到了
其自身特征的影响，由于其主要是以时政与思想的传播为主，因此，男性观看的
倾向性比较明显。

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