Page 159 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第五章 主流媒体新闻资讯类短视频传播策略

的话术对事件进行解读，从而来满足大众的实际需求，实现舆情的控制以及引导，
使得权威的主流声音可以占领舆论场，向大众传递正确的信息以及积极的价值观。
“新闻联播”抖音号在 2019 年 10 月 3 日发布的“我们的大中国，就是这

么美！”的内容中，将国庆阅兵的较多经典的内容进行了融合，最终形成了为时
32 秒的视频，刚强向大众传递了“美”的内涵，通过视频可以感受到大国风范，
以及军人的飒爽之美、兵器的科技之美、先辈的奉献之美等，通过对这些内容的
传递，可以让大众深刻的感知到我国的经济发展情况，以及国人的活力以及生活

的幸福感，而这些成就都是我们几代人不断努力的成果。主流媒体号通过移动端
塑造新时代的大国形象，增强大众的民族自豪感。
2. 利用“有效共情”，强化舆论引导

兰德尔·柯林斯在研究过程中提出了互动仪式链，其中包含互动仪式市场、
身份符号、情感能量三个基础性的概念，对于后者而言，其是参与互动的重要驱
动力。人们参与互动从其本质来看主要是情感能量的理性选择，对于主流媒体而
言，其作为内容的提供者，必须要重视其中包含的情感，从而实现与大众之间的
关系构建，刺激大众广泛的参与到讨论以及互动中，基于此构建“互动仪式链”。

通过对运营内容以及具体实践活动的分析以及总结，可以看出短视频新闻获得良
好传递主要是由于其可以引发大众的共鸣，即共情，基于真实的事件，以情感为
辅，将大众与视频号进行了有效的连接，实现了情感方面的共鸣，利用共情传播

来增强主流媒体的舆论引导能力。
国外新闻对我国的疫情管控以及预防进行了妖魔化的报道，在这样的背景下，
较多的消极信息给大众情绪带来了很大的负面影响，陷入了不安的氛围中，新闻
联播作为权威的媒体渠道，在信息传播过程中，必须要向大众传递真实、系统化、
精确的防疫信息，从而来击破谣言，传递正能量，将更多的真实的信息传递给大

众，有效的增强大众抗疫的信心，消除负面情绪。同时也需要将国家颁布的相关
防疫政策等及时传递给大众，例如全国驰援武汉等新闻，这些新闻报道可以给大
众很大的安全感，从而来力破谣言，实现舆情的控制，并且将舆论引导到正向的

方向，为疫情管控提供一个良好的环境。
“新闻联播”抖音号在舒缓大众负面情绪以及保障大众知情权的基础上，充
分应用短视频的共情特征，构建“事实 + 情感”的创新性的模式，从而来有效的
提升传播的效率，对大众的心理进行引导，在国外媒体的诋毁下，新闻联播抖音

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