Page 105 - 市场营销模式创新与理论研究
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第四章 新经济环境下市场和消费者分析
第四章 新经济环境下市场和消费者分析
第一节 营销环境分析
营销理念绝不是对理论名词的简单理解，而是出自实践中的深刻体会，是按
照特有思路将先进营销观念组合起来，创造出的一种全新营销方式。企业竞争的
核心问题不是价格、不是质量、不是品种，而是思路，没有营销思路，企业的经
营只能在低层次上运行。正所谓思路决定出路。因此，企业有必要重新审视营销
的思路，真正实现企业在新经济环境下营销思路的转变。
一、市场营销的内涵
企业经营会受到社会环境以及经济环境方面的影响和制约，导致企业的经营
方式产生相应的变化，同时企业的市场营销活动也会受到外界环境因素的影响，
整体环境又处于动态的变化中，因此为企业的市场营销提供了更多的机会。倘若
企业不能适应这种市场的环境变化特点，就必然会被市场所淘汰，因此企业必须
要对市场营销环境的变化问题提高重视，确保企业在激烈的市场竞争中占据有利
的地位，制定出和企业的自身发展需要更加匹配的策略，以确保市场营销活动的
开展更加顺利和方便。
（一）市场营销环境的内涵分析
企业的市场营销环境主要是企业在营销过程中受到的外界因素影响，主要是
包括环境以及参与者的潜在影响，企业市场营销环境以及企业的营销环境之间本
身存在着紧密的关联性，市场营销环境对于企业的营销活动产生的影响不容忽视，
包括企业的生存以及企业的长期性发展。如今市场营销学方面的专业人员对于市
场营销的环境已经进行了明确的定义，认为市场营销环境主要是指企业对于市场
变化情况的特殊管控能力，从而帮助企业有更好、更独特的能力实现和目标客户
之间的交易，帮助企业在激烈的市场竞争中占据更有利和稳定的地位。一方面，
要了解市场的定义。市场主要是指货物以及劳动购买者整体集合，通过对不同类
型的购买进行分析，可以将市场按照不同的类型进行划分，比如说将市场按照商
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