Page 108 - 市场营销模式创新与理论研究

市场营销模式创新与理论研究
Innovation and Theoretical Research on Marketing Models

代社会上许多发达国家都十分关注绿色经济和可持续发展战略思想，意识到保护
生态环境是每个人义不容辞的责任义务。因此我国需要借鉴外国经验，在把握好
经济发展的同时，实行清洁生产和循环经济制度，在可持续发展理论的指导下，

重整我国企业发展的环境背景。

三、市场营销环境的发展特点

（一）市场营销环境体现出多元化竞争的特点

当前市场经济体制下，各大行业都面临着更高的竞争压力，在市场经济的影
响背景下，大量中小型企业涌现，这些企业的经济规模正在不断扩大，其盈利能
力也在进一步增强，他们在国民经济的持续稳定发展过程中发挥着极其重要的作
用。而如今人们生活质量水平的提高，对于企业的发展已经提出了更多的要求，

这种多元化的发展成为了社会的重要趋势，为了适应这种趋势，企业中的市场营
销手段必须进一步创新，体现出多元化的效果，从而满足消费市场的特殊需要，
并保证企业中的产品能更好的为客户提供服务，促进产品的销售。如今社会发展
新时期消费者选购产品时的选择更加丰富，范围也更加广泛，他们在对比不同类

型的产品之后，能从中选出自己更加满意的产品，但是如果企业简单停留在传统
的生产理念背景下或者传统的生产营销模式中，就会导致企业的发展脚步停滞不
前，更会丧失企业在市场中的竞争力和企业的地位。为了顺利转变现如今一些企
业的发展状态，帮助其解决达到市场营销目标途径中存在的具体问题，就必须要

求企业以长远发展的视角深入分析消费者多元化的消费需求，了解消费者的特点，
进而生产出消费者更加满意的产品。要进一步优化企业的市场营销环境，提高服
务水平，最大程度上完善售后服务，尽量确保企业中的产品达到多元化的目标，
同时提高企业的市场营销水平。这种多元化的竞争趋势本身就是企业市场营销环

境的重要特征，企业在市场营销的过程中，要始终遵循多元化的发展目标，从整
体上来了解消费者的特点，帮助企业进步并获得更多的经济效益。
（二）市场营销的实践性特点更加鲜明，其范围不断扩大
我国企业所处的市场营销环境一直处于变化的过程中，而怎样才能够应对这

种市场环境方面的变化也成为了企业在发展环节更加重视的问题，市场营销本身
就是企业获得经济收益的关键来源，对企业市场营销的方式和途径加以优化，落
实市场营销的理念，执行市场营销的任务，对于企业实现长远发展的目标有着极

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