Page 101 - 市场营销模式创新与理论研究

第三章 市场营销控制

的营销组合要从工作过程中出发，进行相关得到改造和研究方案，并在这些方案
中要慢慢研究，发掘出一套完整的商业方案。因此市场的影响下，商业集团必须
不断明确我国发展目标，坚持企业和国家社会发展的紧密结合。企业必须与时俱

进，和时代共同发展，要积极吸收最先进的经济学理念，充分认识到市场营销组
合策略的重要性，时刻了解最新的营销方法，采取最优的手段。从本质上出发，
要不断适应我国的国计民生需求，适于我国发展的新方案，从根本上来看，我国
的经济体系要不断适应发展，在从制定产品策略是以产品本身为思考，发挥其最

大优势，充分考虑打入市场的方式方法，既要有能满足于双方要求的价格，更要
以合理的运输方式，将产品送入目的地点，积极学习国内外优秀企业的战略方案，
根据市场营销战略目标的规划制定完善管理制度，并将管理制度划分为短期管理
制度与长期管理制度，将相关企业市场营销战略方案整合到一起，并且根据当前

视察经的实际情况制定完善的管理制度注重对于企业活力的培养，不断秉承新的
发展理念，在社会主义市场经济体制的驱使下，增强企业的核心竞争力。为了保
证企业市场营销战略的顺利实施，企业应该深入地研究市场营销的本质和市场营
销的组合因素，对于一个企业而言，营销活动是产品市场的必经之路，对于风云

变幻的市场格局，认真严肃对待市场管理工作中出现的任何问题，做好企业产生
不必要问题的必要工作，及时制定相应方案，要从市场形势和客户需求出发，以
客户为中心，不断完善相应制度与方案，助力社会主义市场经济的蓬勃发展。世
界经济一体化程度越来越高，我国企业面对的竞争环境也随之变得复杂激烈，互

联网与知识经济给我国企业带来了机遇同时带来了挑战。企业要想在激烈的竞争
环境中占据有利地位，必须创新自己的营销理念，实施多元化的营销策略。市场
营销组合是现代企业应对多变市场竞争形势建立的新型营销方式，可以实现全面
和系统的营销。本文将结合市场营销组合相关概念，介绍影响市场营销组合的因

素，同时指出市场营销组合优化策略，希望对企业发展提供借鉴。
（一）企业市场营销的战略定位
企业经营决策者对于市场营销的战略定位是影响营销组合的重要因素，比如
一些外贸型企业经营层喜欢网络营销，一般都有自己的电商平台或者借助第三方

平台推销产品；而一些实体企业更喜欢线下的销售，在分销和促销中，借助经销
商环节来推广产品。因此，可以看出，企业在制定营销战略中一般会对目标市场
进行考察，然后寻找潜在的市场机会，在充分了解市场环境后，再对营销元素进

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